產(chǎn)地與歷史:
產(chǎn)自澳大利亞新南威爾士州的柯斯拉酒莊。該酒莊歷史可追溯到1957年,從20世紀(jì)60年代起開始釀造葡萄酒,但直到近幾年,在“黃尾袋鼠”獲得巨大成功的帶動(dòng)下,銷量才突飛猛進(jìn)。
品牌成就:
是澳大利亞葡萄酒史上最成功的出口葡萄酒,也是世界銷量第一的澳大利亞葡萄酒。
在美國市場上表現(xiàn)極為出色,是美國市場上外國葡萄酒產(chǎn)品中銷量最大的。例如,面市第一年(2001年)就銷往美國50萬箱,2003年在美國的銷量超過了兩百萬箱,到2003年8月,黃尾在750毫升裝的紅酒中銷量第一。2007年世界百強(qiáng)葡萄酒品牌中黃尾葡萄酒位居第五。
其品牌價(jià)值在英國知名咨詢公司“無形商業(yè)”(IntangibleBusiness)的評選中獲得了全球葡萄酒行業(yè)排名第四、全球百強(qiáng)葡萄酒及烈酒品牌第34名的佳績。
產(chǎn)品系列:
一共有7個(gè)品種,包括cabernetsauvignon(赤霞珠)、merlot(梅洛)、shiraz(西拉)、chardonnay(霞多麗),和reserve系列的reservechardonnay(珍藏霞多麗)、reservecabernetsauvignon(珍藏赤霞珠)、reserveshiraz(珍藏西拉),均為容易入口和接受,氣味愉悅,回味無窮的經(jīng)典葡萄酒。
除了傳統(tǒng)的葡萄酒系列,還有“繽紛系列”等,其中“繽紛系列”果香濃郁、甘甜可口,非常適合葡萄酒入門者。
產(chǎn)品特點(diǎn):
口感:通過對傳統(tǒng)葡萄酒口味的改造,使其口味更為大眾化,比如減少苦澀,加重甜味,使那些從不喜歡葡萄酒的消費(fèi)者也能接受,將那些喝啤酒、雞尾酒的消費(fèi)者請進(jìn)了葡萄酒市場。
包裝:包裝標(biāo)簽使用搶眼的袋鼠形象,對比鮮明的黑黃色相間而反襯出的葡萄酒本身,在眾多的葡萄酒品牌之中脫穎而出。
營銷:打破一般葡萄酒營銷定位時(shí)只注重歷史與榮譽(yù)的精英文化關(guān)聯(lián),強(qiáng)調(diào)其來自一個(gè)有趣、友好的國家,采用非常有趣、極具親和力的方式進(jìn)行營銷推廣,一下子拉近與普通大眾的距離,贏得了消費(fèi)者的喜愛。