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      麥卡倫

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      麥卡倫


        麥卡倫,威士忌酒類品牌。有"麥芽威士忌中的勞斯萊斯"的尊稱。


        麥卡倫在很長一段時間里,它只是作為調和威士忌中的優質基酒而存在;即使作為單一麥芽威士忌裝瓶,還經常加上后綴,叫做“Macallan-Glenlivet”。


        直到1970年代末期,威士忌營銷奇才HughMatcalfe入職麥卡倫,發現酒廠里有相當大量的老酒庫存。他敏銳地意識到,這對于塑造作為單一麥芽威士忌的麥卡倫,是一個絕佳的機會。因此他便開始運用這些充沛的老酒庫存,精挑出里面最優秀的那些,推出了名為“MacallanAnniversaryMalt”的系列,此系列所有原酒均在雪莉桶中陳年25年以上,具有平衡、深邃、飽滿的特質,一推出市場即大受歡迎。這個系列最開始的定價僅為30英鎊/瓶,至今已經實現了一百多倍的升值。而剛才提到的那款占據“單瓶威士忌拍賣成交價”前六名的麥卡倫1926年份,也是在HughMatcalfe就職期間推出的。


        憑借著高超的營銷手法,麥卡倫陸續不斷地推出高品質的高年份珍稀系列,在拍賣行屢創新高;另一方面,借著在高端市場積累下來的強大品牌效應,讓自己的中低端產品,也能比競爭對手賣得更多、更貴。


        2021年5月份,麥卡倫中國正式對外揭曉其最新的波普大師珍藏系列,這是麥卡倫與波普藝術家彼得·布萊克爵士的第三次合作。


        2021年5月8日,首屆中國國際消費品博覽會3號館高端食品保健品展區麥卡倫展臺,展示了迄今為止麥卡倫年份最高(高達78年)的威士忌系列——麥卡倫耀紅系列(RedCollection)在消博會上展示,這是該系列首次在中國大陸地區實物亮相。


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