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茅臺酒能有今時今日是因為國家外賓專用酒，而且還是醬香型的白酒，放的年數越長越好

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喜歡藏香型的酒，茅臺太貴，誰能推薦個性比較高的醬香型白酒？除了茅臺以外，其他的像哦，那個哦，老白干那也算可以的，現(xiàn)在的小嗯，那個也可以的

送茅臺，五糧液，瀘州老窖比較上檔次，如果價格覺得高，那么送天之藍，不過是濃香型的，性價比的可以送云澗坊，茅臺鎮(zhèn)的，口感可以和400左右的有的一筆，價格在200左右

茅臺酒有兩個標志，共同使用標識和獨家使用標識。在形態(tài)上為橢圓圖形，由GJMT 四個字母組合而成，寓意“貴州茅臺集團”，其中，G 代表“貴州”，J 代表“集團”，MT 代表“茅臺”。整個圖案外圈為紅色，象征團結、開拓、奮進。圖案內部是“MT”兩個字母構成的藍色酒樽造型，藍色代表茅臺博大精深的國酒文化，酒樽造型象征著茅臺集團的主業(yè)是白酒，同時也寓意著茅臺始終處于集團的核心位置，所有集團成員緊密團結在茅臺周圍擴展資料茅臺酒是中國的傳統(tǒng)特產酒。與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時是中國三大名酒“茅五劍”之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，已有800多年的歷史。貴州茅臺酒的風格質量特點是“醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久”，其特殊的風格來自于歷經歲月積淀而形成的獨特傳統(tǒng)釀造技藝，釀造方法與其赤水河流域的農業(yè)生產相結合，受環(huán)境的影響，季節(jié)性生產，端午踩曲、重陽投料，保留了當地一些原始的生活痕跡。參考資料來源：百度百科—茅臺參考資料來源：大河網-茅臺集團嚴格規(guī)范標識使用管理

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茅臺酒有兩個標志，共同使用標識和獨家使用標識。共同使用標識的寓意：在形態(tài)上為橢圓圖形，由GJMT 四個字母組合而成，寓意“貴州茅臺集團”，其中，G 代表“貴州”，J 代表“集團”，MT 代表“茅臺”。整個圖案外圈為紅色，象征團結、開拓、奮進。圖案內部是“MT”兩個字母構成的藍色酒樽造型，藍色代表茅臺博大精深的國酒文化，酒樽造型象征著茅臺集團的主業(yè)是白酒，同時也寓意著茅臺始終處于集團的核心位置，所有集團成員緊密團結在茅臺周圍。整個圖案簡潔流暢，整體象征著茅臺的國酒地位永不動搖。擴展資料獨家使用標識的寓意：在形態(tài)上為圓形，利用紅藍兩色對比、反白成一抽象的鷹形，象征企業(yè)似雄鷹展翅騰飛，同時隱喻出集團公司英文縮寫字母“M”。以鷹象征企業(yè)的恢宏氣勢，展示強大深厚的生命力和鮮明厚重的企業(yè)形象。標志兩邊共八根流動的線條，寓意著廠徽是在茅臺酒榮獲巴拿馬國際金獎80周年之際推出，使企業(yè)標志具有深遠的歷史意義和紀念意義。標志的色彩為紅、藍、白，分別象征茅臺酒的醬香、醇甜、窖底。另外，紅色寓示企業(yè)的開拓精神和激昂奮勇的熱情，也隱含茅臺酒的獨特醇香，并巧妙地融入五星，寓意茅臺酒的國酒地位和國際榮譽?！懊┡_”縮寫注入海洋，象征國酒茅臺屹立于世界。參考資料來源：人民網-茅臺集團嚴格規(guī)范標識使用管理

貴州嶸晨酒業(yè)有限公司（原遵義市嶸晨酒業(yè)有限公司）成立于2011年4月。是一家在茅臺鎮(zhèn)寒婆嶺下有著自己的酒廠，經國家相關部門批準注冊的企業(yè)。公司位于中國酒鄉(xiāng)——遵義市，著名紅色旅游圣地——遵義會議會址景區(qū)內。是一家致力于推廣白酒文化，傳播健康飲用純糧醬香酒理念的企業(yè)。公司主要經營名酒品牌（茅臺酒、習酒、茅臺醇、王茅酒、董酒、珍酒、金沙回沙酒 鴨溪窖酒、習水大曲、賴茅酒、響亮酒、孝道酒、水立方酒等等）公司自主品牌：嶸晨酒（二十燒坊酒——高端商務型、中端、評鑒級；純糧醬香酒；嶸晨洞藏酒（1號洞藏|、2號洞藏、3號洞藏、4號洞藏、5號洞藏等等）。為滿足各大企業(yè) 賓館 酒店品牌宣傳和個人個性化收藏，公并承接定制商務用酒、個性用酒、婚慶用酒、接待用酒等。 公司精心挑選品質優(yōu)良、具備價格競爭力的品牌公司秉承“傳承佳釀，與您共享”的宗旨，只做純糧健康酒。以“大眾健康飲酒習慣養(yǎng)成”為目標，以“傳播貴州白酒健康文化”為己任。 現(xiàn)公司傾力打造B2C (Business to Customer)網絡銷售平臺（天貓商城 阿里巴巴 燒酒網 公司獨立商城），其目的是更方便，更快捷的傳播白酒文化，不再受地域的限制，讓消費者能夠更加深入的了解貴州白酒文化，快捷的擁有貴州純糧健康酒，為愛酒朋友的生活打造健康暢飲之路。 我們是以市場為導向，以顧客滿意為目標，產品創(chuàng)優(yōu)、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新為嶸晨酒業(yè)有限公司的管理靈魂和發(fā)展源泉。隨著市場經濟的快速發(fā)展，公司不斷追求“更快、更強、更好”的發(fā)展，以實現(xiàn)管理科學化，產品多元化、營銷一流化、經營規(guī)模化為目標，不斷實施優(yōu)勢資源的有效整合，提高產品在市場的持續(xù)競爭力，使公司不斷發(fā)展壯大． 我們追求的是消費大眾的認同、與合作伙伴共同進步，我們不斷地努力在全國建立和完善更良好有效的銷售服務網絡，我們以誠信、務實、高效為本，積極推進、不斷進取的精神使我們的產品在市場上樹立和維護良好的品牌形象。 嶸晨使命：讓千年白酒文化得以良性傳承與發(fā)揚，讓愛酒人士喝到屬于自己的純糧醬香酒。

茅臺酒出產于貴州仁懷市赤水河畔茅臺鎮(zhèn)，群山環(huán)峙，形勢險要，是川黔水陸交通的咽喉要地。赤水河水質純潔清甜，含有少量礦物質，正好釀酒。茅臺酒因產于黔北赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)而得名。由于茅臺鎮(zhèn)地處河谷，風速小，十分有利于釀造茅臺酒微生物的棲息和繁殖。上世紀六七十年代全國有關專家曾用茅臺酒工藝及原料、窖泥，乃至工人、技術人員進行異地生產，所出產品均不能達到異曲同工之妙。也充分證明了茅臺酒是與產地密不可分的關系和茅臺酒不可克隆，為此茅臺酒2001年成為我國白酒首個被國家納入原產地域保護產品。茅臺地區(qū)特殊的氣候、水質，獨具匠心的釀酒工藝，早為古人所知并加于總結。清道光年間的《遵義府志》載：“茅臺酒，仁懷城西茅臺村制酒，黔省稱第一。其料用純高粱者上，用雜糧者次。制法：煮料和曲即納窖中，彌月出窖烤之，其曲用小麥，謂之白水曲，黔人稱大曲酒，一曰茅臺燒。仁懷地瘠民貧，茅臺燒房不下二十家，所費山糧不下二萬石?！边@段記載，準確地描繪了當年茅臺酒的品牌、酒質、制作工藝及生產規(guī)模。茅臺酒以優(yōu)質高粱為原料，用小麥制成高溫曲，而用曲量多于原料。用曲多，發(fā)酵期長，多次發(fā)酵，多次取酒等獨特工藝，這是茅臺酒風格獨特、品質優(yōu)異的重要原因。釀制茅臺酒要經過兩次加生沙（生糧）、八次發(fā)酵、九次蒸餾，生產周期長達八九個月，再陳貯三年以上，勾兌調配，然后再貯存一年，使酒質更加和諧醇香，綿軟柔和，方準裝瓶出廠，全部生產過程近五年之久。茅臺酒是用小麥制曲，經八次發(fā)酵，貯存二三年后方可出廠的。它的獨特感官指標是酒液無色透明，飲時醇香回甜，沒有懸浮物及沉淀，酒香突出，幽雅細膩，酒體醇厚，回味悠長，空杯留香持久，經久不散。假“茅臺”多為用高梁酒、白干酒、配制酒等冒充的，很難具有茅臺酒的色、香、味特點。酒度低而不淡，純潔、微黃、晶瑩，柔綿醇厚，既不刺喉，又不打頭，飲后令人愉快舒暢，蕩氣回腸，且有舒筋活血、促進健康、益壽延年的功效。周恩來總理評價茅臺酒“比‘伏特加 ’好喝，具有喉嚨不痛、也不上頭、能消除疲勞、安定精神”等特點?！泵绹翱偨y(tǒng)尼克松曾盛贊“茅臺酒能治百病”。

K11宣示著一個全球新品牌概念的誕生，探索當代優(yōu)質生活方式的可能性，重新發(fā)現(xiàn)藝術、人文、自然三者的關系，并以此在全球文化及生活話語中，發(fā)出東方大地的聲音。K11名稱意義：K11名字來源于東方哲學的“虛實共生”，本質上意義中立。K11獨特且中立的意義因個人的敏感及感悟相異，因此所有的K11項目均能為顧客提供不同的感官體驗。K11標志：K11標志由圓點構成圓形，本身可以自由組合與序列生長；仰望星空，月亮與太陽，就如我們的生活，日復一日的軌道運動，生生不息，無處不在。K11的自然觀：K11喚醒我們時刻關注并同時成為大自然的一部分。K11將為城市生活和活動締造保護自然并與其和諧共存的嶄新空間。K11相信，通過理性的綠色設計和規(guī)劃能大幅度節(jié)約能源和資源，以及減少碳排放。人們將更愿意在與大自然環(huán)境近似和融合的地方工作、生活和消閑。K11將會把眾多前衛(wèi)的綠色設計、可持續(xù)發(fā)展思維、各式相關活動和生活方式帶到我們生活的社區(qū)中，鼓勵人們多與大自然作出更緊密的對話。K11環(huán)保行動——環(huán)保，不僅僅是理念K11看待人與自然之間關系除了是思維上有清晰的愿景，更重要是在邁向目標的過程中在行動上有所突破，希望通過自身的引領，讓環(huán)境保護的意義及迫切性的信息傳播給更多的人，呼喚社區(qū)里更多的大眾一起參與到環(huán)保工作中去，以行動去實踐人與自然之和諧共處。綠色建筑設計K11在投資及建造項目的過程中，將會充分考慮綠色建筑選址及設計，以達至保護自然環(huán)境及鼓勵可持續(xù)生活方式。K11項目在規(guī)劃之初便以LEED認證為標準，這種綠色建筑行動將包括挑選降低對汽車依賴的地點開發(fā)新項目，并提供大量公共集會空間，增加社區(qū)氛圍；保護棲息地或濕地的場地設計，減少城市熱島效應，并且保護動植物的生態(tài)環(huán)境；同時鼓勵高密度緊湊社區(qū)。K11將會設計節(jié)能單體建筑，增加對現(xiàn)場可再生資源的使用，選種本地植物，收集雨水，減少水資源浪費。鼓勵材料和資源的再利用，并使用本地材料降低運輸過程能耗，把施工拆除和場地廢棄物從填埋處理中轉移。

原發(fā)布者:lrx3231、品牌的概念。品牌是市場營銷發(fā)展到一定階段的產物。品牌的基礎是產品，但品牌的核心競爭力卻不是產品。品牌之所以會有巨大威力，是因為他和消費者建立了某種情感的聯(lián)系。二、構成品牌的要素品牌是一個復合概念，是一個籠統(tǒng)的總名詞。（1）外顯要素品牌名稱——品牌可用語言表達的，可讀性的部分，是形成品牌的第一步，是建立品牌的基礎，如“可口可樂”。品牌標志——品牌中可識別、但不能用言語稱謂的，包括符號、圖案、色彩、字體。（2）內顯要素品牌承諾——品牌體現(xiàn)商品或服務個性和消費者認同感，象征生產經營者的信譽。品牌是一種貨真價實的標志，是一種產品持續(xù)一致的保證。可口可樂——新鮮INTEL——高速處理器寶潔——一直的好品質品牌個性——品牌不同于商標，不僅是一種符號，更是一種個性。用人作比喻很容易使消費者接受品牌。萬寶路：陽剛、硬漢品牌體驗——消費者的體驗直接影響了品牌印象，特別是第一次的消費體驗若是不好，則以后需要花費較大精力去改變消費者已經先入為主的觀念，這種體驗與售后服務也有關系?？煽诳蓸罚呵鍥觯狍w驗戴爾：無條件上門服務品牌文化——文化是品牌之間最有力的連接。長久的品牌之所以存在是植根于品牌之后的文化力量?？煽诳蓸罚好绹幕瑯酚^積極茅臺酒：國酒三、品牌的分類根據品牌知曉度的輻射區(qū)域分：當地品牌,，地區(qū)品牌，國內品牌，國際品牌根據產品經營環(huán)節(jié)不同分：制造商品牌：長虹彩電、聯(lián)想電腦銷售

曾聽人這樣說過：在情感經濟里，品牌表達自身價值及個性特征的最好方法，不是直白式的大聲呼喊，更不是“巧言令聲”的粉飾，而是如耳語般輕柔的交流對話。因為，交流的目的是告知，而對話的目的則是共享?！〖毿钠肺?，我們仿佛從“茅臺王子酒，王子尊天下”的品牌定位，觸摸到了“茅臺文化”的脈搏，領悟到了蘊涵于其中的深邃意韻。顧名思義，“茅臺王子酒”，即國酒名門之“嫡傳”。用品牌經濟的語言來表述，就是茅臺品牌的系列產品；而絕非是像某些白酒品牌那樣的“盛名之下，其實難副”的所謂OEM（貼牌）產品。我們理解，“王子尊天下”一語的內涵是：茅臺王子酒作為“茅臺家族”中的一位年輕“王子”，他將一如既往地傳承、弘揚國酒茅臺“一切以市場為中心，視消費者為上帝”的經營思想，重視而且恭敬地尊重消費者，尊重經銷商，尊重市場，殫精竭慮地為社會、為消費者創(chuàng)造更大的顧客利益。將“尊”與偕音字“爭”聯(lián)系起來思考，還可以看到這樣一層含義：茅臺王子酒將遵循市場經濟發(fā)展的客觀規(guī)律，以“海納百川，有容乃大”的底蘊，在中國名優(yōu)白酒同檔次的品牌中“一競高低”。貴州茅臺酒敢于競爭的“底蘊”，首先是具有一脈相承貴州茅臺酒的卓越品質及品味風格，同時也擁有“茅臺文化”的高品位價值。一句話，它既能給予消費者高品味的物質需求滿足享受，又能給予消費者超越物質具象的精神需求的真實體驗。前人韓非子有句至理名言：“志之難也，不在勝人，在自勝”。由此聯(lián)想，國酒茅臺自上個世紀九十年代中后期以來，之所以能夠面對中國白酒之間的惡性競爭“出污泥而不染”，乃至贏得持續(xù)七年的跨越式發(fā)展？從根本上說來，即是因為國酒茅臺秉承了“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的社會責任感和使命感，始終不渝地堅持把產品質量視為企業(yè)和品牌的生命線：“要做，就做中國和世界上質量和品位第一流的產品”，以質求存，這也正是茅臺人為茅臺王子作出“王子尊天下”品牌定位的堅定信念與遠見卓識。　當今時代，是一個崇尚超物質滿足、體驗情感圓滿的時代。茅臺王子酒“尊天下”的品牌價值觀，無疑已使自己在眾多中國年輕時尚男女的心智空間跨越中國傳統(tǒng)白酒的“代溝”，以時尚品位文化和高雅的情調，引發(fā)人們的情感共鳴，進而大步走進他們的生活之中……“茅臺是傳統(tǒng)的。傳統(tǒng)的產業(yè)，傳統(tǒng)的企業(yè)，傳統(tǒng)的產品，傳統(tǒng)的歷史，傳統(tǒng)的榮譽……傳統(tǒng)中凝聚著優(yōu)秀的積累結果，需要我們繼承，傳統(tǒng)中沉淀厚重的積壓，需要我們舍棄……”貴州茅臺酒股份有限公司總經理喬洪在《舊金山斷想》這篇文章中抒發(fā)的感慨，雖然已歷時過三年，但于我們，卻音猶在耳。

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。　?。ㄒ唬? 包裝圖案的設計　　（二） 包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：　　1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身?！　?．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。　　3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖?！　?．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡?！　?．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌?！　?．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面：　?、俦Ｗo性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等?！　、诜奖阈阅茉O計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。　?、弁其N性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買?！　“b圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。　　包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述?！　。ǘ┌b色彩設計　　色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用?！　∪毡旧蕦W專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：　　1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；　　2．是否很好地象征著商品內容；　　3．色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量；　　4．是否為商品購買階層所接受；　　5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；　　6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；　　7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；　　8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一?！　∵@些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：　　第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（kent）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“kent”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（camel）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊?！　〉诙?，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功?！　〉谌悾蟊娀唐?，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。　　簽名：

沒看懂什么意思？

品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認識。這個過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括品牌標識、名片、信紙、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標志、名片）來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統(tǒng)，概括起來說它包括以下幾個方面的內容：1、基礎部分（品牌標識、標準字體、品牌色彩體系、標志字體組合規(guī)范）,基礎部分的建立是指導品牌形象建設的有力工具，它把品牌標識作為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標志字體、等來強化品牌個性，達到品牌視覺的差異化?；A系統(tǒng)的建立有效的指導了應用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行；2、應用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎系統(tǒng)的延續(xù)，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一，并在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導思想。3、終端形象店部分，這個部分的內容是近幾年來，一些直接針對消費者購買產品（日常消費用品）而設立的品牌形象店。對于這個部分的塑造將隨著品牌個性服務的完善而越發(fā)顯得重要。公司辦公室、店面內部裝修是企業(yè)對外宣傳企業(yè)形象的重要場所，企業(yè)的標志（Logo）、標準色等都可通過標識的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來很好的表現(xiàn)出來。是VI的應用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關系統(tǒng)、媒價系統(tǒng)共同組成VI視覺識別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強化企業(yè)識別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價值。辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強企業(yè)凝聚力，同時可使客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強信任感，提高業(yè)務成功機率。辦公室一般可根據功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據企業(yè)自身條件和自身的條件和特點，將標志、標準字、標準色應用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。店面是企業(yè)產品或服務對外推銷的址接場所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對大眾、消費者，周圍環(huán)境紛繁復雜，要想吸引客戶必須有很強的識別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調呼應，店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達企業(yè)識別住處，增強品牌印象，而推動產品的銷售。連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網點，短時間內形成龐大的銷售網絡，但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統(tǒng)一的店面識別規(guī)范，就會大大浪費企業(yè)資源，使大眾無法識別和了解企業(yè)，同時也不利于加盟商的信任和發(fā)展。

泛泛的文章以突出產品上升到品牌且能體現(xiàn)品牌特色和內涵的形象為主，最好簡潔，明快，富于時代感。 專門的品牌論文應該突出立意，突出品牌的cis系統(tǒng)。。。 首先要規(guī)范品牌終端形象.終端形象是指企業(yè)在其產品銷售終端打造的品牌視覺識別系統(tǒng)。是cis系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面，是品牌運營最直接、最主要的宣傳手段，對企業(yè)的形象來說，也只有終端才是可持續(xù)的，終端形象建設越來越受到重視。消費者從三個渠道了解和認知企業(yè)：報紙雜志、電視、終端。終端形象是至關重要的一個方面。終端承載著企業(yè)形象的大部分內容，所以一個好的終端形象在消費者眼里便是一個好的企業(yè)形象。這里的終端形象包括：企業(yè)logo的標準組合和標準色、代言人的正確形象、全面的產品信息、標準統(tǒng)一的廣告語等，缺一不可。所有這些內容看似簡單，但執(zhí)行起來卻并非易事。有些終端存在著用其他字體代替企業(yè)logo的標準字體、隨意更換logo的標準色、把代言人形象任意變形或裁切、使用不正確的廣告語或不標準的字體、產品信息更新不及時等一系列問題，這就很難讓消費者正確認識到企業(yè)品牌形象。 隨著中國電子商務的飛速發(fā)展，網絡經濟的進一步擴大，越來越多的禮品企業(yè)加入到網絡行列中，一個品牌的豎立來自各方面推廣和傳播，傳統(tǒng)常用的手段有電視媒體廣告，但是對于中小型企業(yè)來說，電視媒體其高額的費用是可望而不可及，過多的電視廣告讓人們產生了疲勞感，相對而言，結合新興的網絡口碑營銷的力量，可以起到意想不到的效果。 在web2.0時代，很多企業(yè)開始談論網絡，開始談論利用網絡進行口碑營銷，但究竟是什么是口碑營銷。口碑營銷其實來源于傳播學，是指消費者之間就某些產品或服務自動進行交流和評論，從而成為一個持續(xù)受到關注的社會熱點。也就是說通過購買者以口口相傳的方式將商品的有關信息傳遞給其他消費者，從而影響其他消費者的購買決策。口碑營銷雖然是一門很古老的營銷藝術，但是發(fā)展至今借助互聯(lián)網卻重新煥發(fā)了勃勃生機。 按照以上定義標準來衡量，目前很多企業(yè)所做的口碑營銷，其實都是一種改頭換面方式的宣傳攻勢，其特點就是單向性的傳播方式，比如發(fā)發(fā)新聞稿，做論壇發(fā)發(fā)貼，爆內幕，推手灌水，網絡促銷等等，很多形式并沒有激發(fā)人們的參與，在網民智商普遍低下的時代，類似二月丫頭，流氓燕之類還可以影響一時，但隨著網絡科技的發(fā)展和網民數量的增加，網民的判斷能力也顯著提高，并不必哪些策劃高手差，因為，這些招數就很難奏效，真正的口碑營銷并非如此。 喬治西弗曼的《口碑營銷秘籍》提出口碑營銷的幾個步驟。第一是尋找出充分的理由，為什么目標消費者要買你的產品，思考出這些消費者所擁有的特定價值觀和愛好傾向。也就是說口碑營銷首先是你要有優(yōu)秀的產品或過硬的服務，這是口碑營銷的起點。很多企業(yè)以為只要做了口碑營銷就能為自己的產品創(chuàng)造出良好的口碑，這實在是太大的誤區(qū)?？诒纬傻淖罨A要求是必須確保優(yōu)秀的產品質量，劣質和低劣的產品一定不會有好的消費者體驗、當然良好口碑的形成也就無從談起?？诒疇I銷能做的，是借助口碑營銷這種方式和手段來幫助優(yōu)秀的產品加速好口碑的傳播和形成，而不是捏造口碑更不是為劣質產品撒謊吹噓。其次就是研究你的消費群體，他們的喜好，他們對產品及品牌的價值觀等，這些研究會對策劃口碑營銷起到定位作用。 第二明確哪些特定的群體可以成為你需要重點追逐的品牌擁護者。明確目標群體接受品牌所需要的幾個決策階段。這些可以為設計口碑營銷提供很多的決策信息。企業(yè)產品目標受眾群體中哪些是我們的品牌擁護者，口碑營銷設計時就要把他們變成意見領袖，成為品牌及產品傳播的一個發(fā)源點?？诒畟鞑ゾ褪强诳谙鄠鳎魏我粋€目標人群都會有一些潛在的意見領袖，他們可能是本品牌的忠實用戶，或是樂于體驗嘗試新產品并積極分享，這是建立聲譽的重要手段。發(fā)現(xiàn)消費者決定消費的幾個階段，就可以知道什么樣的信息在什么階段可以促進消費者做決定。 第三在上述觀察的基礎上，找到可以促進消費者采取行動的核心信息，設計、創(chuàng)造有說服力和刺激口碑傳播的來源，據此選擇傳播渠道、管理營銷過程?？诒疇I銷不是一時的炒作，真正的口碑營銷是想辦法來利用公信力來推動自己的產品和服務，使品牌能夠有持久的傳播力，因此，口碑傳播講究策劃能力，講究技巧，講究執(zhí)行力與控制力。首先是策劃好一個眼球引暴點，讓更多的人去關注，并使觀注者，對此事產生濃厚的興趣，并很有欲望把這個事情，告訴身邊的所有人。其次是通過引爆點策動可談論的話題，光有引爆點還不成，還要有可談性，通過意見領袖把它口口相傳出去。再次是選擇傳播渠道，口碑的傳播渠道需要根據產品的屬性進行選擇，但萬變不離其宗，選擇目標客戶群體相互之間的聯(lián)系紐帶作為傳播渠道，比如網絡是一種最佳的傳播方式，sns圈子，博客，論壇等，目的是讓大家參與互動起來。最后就是口碑傳播的監(jiān)控，需要做的是對傳播的過程進行有效管理和控制，可以有效引導輿論的走向，因為，負面信息也是可以通過口碑迅速傳播的。 還有一點就是對負面消息的處理?？诒且话央p刃劍，既可以為企業(yè)帶來正面的建設力，也會由于負面口碑的自發(fā)傳播帶來極大的破壞力。目前國內許多企業(yè)在面對危機時經常手足無措無所適從，或者是由于不知該如何把握其中的度而采取鴕鳥政策干脆不聞不問。問題是壞影響不會自動消失、而你不去看不等于消費者也不會看。那么是主動站出來打破沉寂?還是守株待兔，等待別人的主動談論?我們認為選擇后者的企業(yè)必定會被時代所淘汰，不但等不到兔子，還會在大樹下浪費美好的光陰。 廣州爾碼——利用網絡口碑營銷，網絡推廣的新力量

原發(fā)布者:勤奮的愛美教主如何樹立品牌形象？隨著社會經濟的發(fā)展，商品的恢復，人們的消費水平和消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉向商品帶來的無形感受，精神寄托。廣州堯天品牌策劃深知：品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化的要求。品牌形象在一定程度上是產品銷售的有力武器，良好的品牌形象能帶來大的經濟效益。品牌給企業(yè)帶來產生增值的無形資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。那么，我們如何來樹立企業(yè)的品牌形象呢？1．重視品牌定位由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象。2、重視產品與服務質量質量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質量過硬。一項民意調查顯示，有90.6%的中國人都認為名牌就是“產品質量好”。在質量方面，企業(yè)永遠應該走在市場需求的前面，走在消費者的前面。企業(yè)為了提高產品與服務質量，應該建立一套完善的質量保證體系。近年來中國企業(yè)所進行的質量認證，就是這方面工作的一部分。完善的質量保證體系會強化品牌形象，形成良好的品牌信譽。3、加強品牌管理加強品牌管理首先要求企

品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程。品牌知名度、美譽度、忠誠度和信賴度是品牌塑造的核心內容，大企業(yè)可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的購買沖動；而作為發(fā)展中的中小企業(yè)則需要提升終端表現(xiàn)力，包括終端能見度、終端陳列規(guī)范、終端人員的素質等，終端表現(xiàn)力的好壞，對品牌塑造將會產生直接的影響。提升廣告力，親和力等。

企業(yè)品牌形象的建立,是一個長期的經營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認識。這個過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括品牌標識、名片、信紙、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標志、名片）來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統(tǒng)，概括起來說它包括以下幾個方面的內容：1、基礎部分（品牌標識、標準字體、品牌色彩體系、標志字體組合規(guī)范）,基礎部分的建立是指導品牌形象建設的有力工具，它把品牌標識作為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標志字體、等來強化品牌個性，達到品牌視覺的差異化?；A系統(tǒng)的建立有效的指導了應用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行；2、應用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎系統(tǒng)的延續(xù)，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一，并在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導思想。3、終端形象店部分，這個部分的內容是近幾年來，一些直接針對消費者購買產品（日常消費用品）而設立的品牌形象店。對于這個部分的塑造將隨著品牌個性服務的完善而越發(fā)顯得重要。公司辦公室、店面內部裝修是企業(yè)對外宣傳企業(yè)形象的重要場所，企業(yè)的標志（Logo）、標準色等都可通過標識的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來很好的表現(xiàn)出來。是VI的應用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關系統(tǒng)、媒價系統(tǒng)共同組成VI視覺識別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強化企業(yè)識別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價值。辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強企業(yè)凝聚力，同時可使客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強信任感，提高業(yè)務成功機率。辦公室一般可根據功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據企業(yè)自身條件和自身的條件和特點，將標志、標準字、標準色應用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。店面是企業(yè)產品或服務對外推銷的址接場所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對大眾、消費者，周圍環(huán)境紛繁復雜，要想吸引客戶必須有很強的識別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調呼應，店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達企業(yè)識別住處，增強品牌印象，而推動產品的銷售。連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網點，短時間內形成龐大的銷售網絡，但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統(tǒng)一的店面識別規(guī)范，就會大大浪費企業(yè)資源，使大眾無法識別和了解企業(yè)，同時也不利于加盟商的信任和發(fā)展。

打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是"整合品牌營銷"模式，三條途徑就是導入"品牌形象識別系統(tǒng)"、"品牌推廣運營系統(tǒng)"和"品牌管理控制系統(tǒng)"。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，小編認為我們還可以運用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象，價格的形象等，它們都關系到品牌形象的建設。我認為至少有七條有關的形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是"品質形象"、"價格形象"、"通路形象"、"廣告形象"、"促銷形象"、"顧客形象"和"企業(yè)形象"。我們就來研究一下如何建立這些形象。建立品質形象品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產品的質量，關鍵是要建立起"良好品質"的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，產品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢?請記住，一定要先從能夠"看上去就好"的地方下手。品質形象不能僅僅停留在"用了就說好"的層面上，要做到"看了就說好"才行。所以說，品質形象要有"看得見、摸得著、感得到"的改善才能滿足打造品牌的要求。建立價格形象我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。在于同類產品的比較中，我們才有高低之別。在產品缺乏"看上去就好"時，訂高價會有損品牌形象，消費者會問 "憑什么"。但當產品的品質形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問"為什么"。所以我們認為，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，"品質/價格"和"品牌/價格"的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。建立通路形象完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀60年代，"索尼"電視進入美國市場的時候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為"癟三"產品。后來索尼公司認識到這是一種錯誤，下大氣力把產品從寄賣店里收回，終于又擺到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費者紛紛購買。"索尼"的品牌從那一時刻才真正開始有了起色。建立廣告形象做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產品。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素:一是選擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告。不可控制的因素:就是廣告質量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要"二大一高"，即"大媒體、大投入、高水平"。媒體大、形象就大;投入大，形象就強;水平高，形象就好。其實就這么簡單。建立促銷形象銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧，品牌經理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想"打折銷售"是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當然，"大甩賣"就等于把品牌扔進了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與"降價"有關的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，"狠狠地降一回價"有時也可以引起一波市場革命。市場得以重新整理，地位可以重新排隊。品牌的知名度和消費關注度也會有意想不到的提升。1996年3月中國的長虹彩電大降價18%即是如此，它的市場占有率當年上升了13.5% 。建立顧客形象在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的"定位論"。自那時起，產品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產生了特定的"顧客形象"。你可以想一想坐"奔馳"汽車的都是些什么人;穿"耐克"鞋的屬于哪一類;誰才會常常喝"茅臺"酒。沒錯，品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務。但要做好這一點，我認為最有效的方法就是動用價格杠桿。我們若想招來大多數人的生意，就放低價格門坎。如要維護少數人的利益，就設置價格障礙。價格自然會把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。