隨著時(shí)間慢慢推移，此次新冠疫情逐漸控制下來(lái)。那么，伴隨著各酒企的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，及對(duì)渠道的扶助政策，以減輕渠道壓力，降低經(jīng)銷風(fēng)險(xiǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，此次疫情影響巨大，短期內(nèi)對(duì)于白酒行業(yè)造成的短期經(jīng)濟(jì)損失超1500億人民幣。從年前到目前，各大零售終端都是零出貨，傳統(tǒng)的春節(jié)銷售旺季化為泡影。

　　為了彌補(bǔ)疫情帶來(lái)的影響，酒企逐漸復(fù)工。

　　2月17日，茅臺(tái)酒第一批已經(jīng)自動(dòng)貼標(biāo)完畢，很快完成噴碼、拴帶、裝箱。這是繼13日啟動(dòng)復(fù)工以來(lái)的第二階段復(fù)工復(fù)產(chǎn)。當(dāng)日的生產(chǎn)計(jì)劃為：普天飛天32500瓶。

　　2月18日，五糧液集團(tuán)首批產(chǎn)品發(fā)運(yùn)，此次發(fā)貨的主要是向全國(guó)低庫(kù)存分倉(cāng)補(bǔ)貨，提前為市場(chǎng)的復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。

　　渠道加速碎片化

　　在酒企復(fù)工的同時(shí)，對(duì)于經(jīng)銷商的安撫支持也逐漸到位。

　　據(jù)悉，瀘州老窖取消了國(guó)窖1573和特曲產(chǎn)品的2月配額，助力渠道和終端，減輕各環(huán)節(jié)負(fù)擔(dān);五糧液方面也提出不搞一刀切，分類優(yōu)化配額，做好準(zhǔn)備迎接補(bǔ)償式消費(fèi)。

　　疫情對(duì)于白酒行業(yè)造成的短期經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)1500億元，宅消費(fèi)新模式發(fā)展，白酒線上銷售得到強(qiáng)化，以致消費(fèi)者對(duì)于線上渠道的選擇越發(fā)突出，白酒線上銷售進(jìn)一步擴(kuò)大，白酒聚飲場(chǎng)景受到抑制。為了刺激全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，國(guó)家后續(xù)有可能出臺(tái)政策，這將會(huì)給白酒行業(yè)帶來(lái)短期利好。

　　“疫情帶來(lái)的影響和損失已經(jīng)發(fā)生，部分白酒企業(yè)若按原來(lái)的思路和目標(biāo)來(lái)規(guī)劃市場(chǎng)，很可能造成供大于求，渠道庫(kù)存高企，形成零售價(jià)格走低，渠道利潤(rùn)變薄，渠道推力下降的惡性循環(huán)。”

　　金徽酒副總經(jīng)理廖總指出，此次疫情發(fā)生在春節(jié)期間，其時(shí)消費(fèi)者的購(gòu)酒行為已經(jīng)完成，但是從正月開(kāi)始的實(shí)際消費(fèi)卻受到很大影響?！皬恼鲁跻婚_(kāi)始，全國(guó)很多終端都是零出貨。如果疫情在3月末結(jié)束，預(yù)計(jì)宴席性消費(fèi)會(huì)滯后反映出來(lái)，朋友宴飲實(shí)現(xiàn)小幅反彈;同時(shí)白酒忠實(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)者庫(kù)存得到釋放，將會(huì)在疫情后進(jìn)行補(bǔ)充，全年業(yè)績(jī)不會(huì)受到太大影響。

　　白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛也提出相似的看法，他表示，短期看斷崖式的銷量下降體現(xiàn)在企業(yè)第一季度的銷售驟減，長(zhǎng)期看由于春節(jié)庫(kù)存占比太高甚至?xí)绊懭甑钠髽I(yè)目標(biāo)，極端的看疫情的輿論影響持續(xù)發(fā)酵，可能會(huì)在1-2年到來(lái)深刻影響服務(wù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，從而對(duì)于中國(guó)酒類銷售產(chǎn)生影響。“其中之一便是酒企會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化終端管控，這將進(jìn)一步瓦解大流通商的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從而導(dǎo)致酒類渠道結(jié)構(gòu)迅速碎片化，傳統(tǒng)大商基于封閉渠道管控的優(yōu)勢(shì)徹底消失?！?/p>