原標(biāo)題：開(kāi)門(mén)紅！長(zhǎng)城葡萄酒前26天銷(xiāo)售大增50%，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力全面爆發(fā)！
昨日，一組數(shù)據(jù)引起行業(yè)高度關(guān)注。
截至1月26日，長(zhǎng)城葡萄酒整體銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)超50%，長(zhǎng)城桑干酒莊酒、長(zhǎng)城五星、長(zhǎng)城天賦等子品牌的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中，長(zhǎng)城桑干酒莊酒表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)超400%。
有行業(yè)人士指出，這一成績(jī)于長(zhǎng)城葡萄酒、中國(guó)葡萄酒而言都具有十分重要的意義，不僅拉開(kāi)了長(zhǎng)城葡萄酒今年高質(zhì)量發(fā)展的序幕，進(jìn)一步強(qiáng)化了長(zhǎng)城葡萄酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、行業(yè)引領(lǐng)力，更提振了中國(guó)葡萄酒行業(yè)的信心與士氣。
“眼下，長(zhǎng)城葡萄酒的銷(xiāo)售攻勢(shì)席卷全國(guó)、遍地開(kāi)花，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力全面爆發(fā)，呈現(xiàn)出勢(shì)不可擋火爆趨勢(shì)。這或許是中國(guó)葡萄酒行業(yè)走向爆發(fā)的關(guān)鍵信號(hào)?！庇行袠I(yè)觀察人士認(rèn)為。
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勢(shì)如破竹
長(zhǎng)城力量全面爆發(fā)
產(chǎn)品力強(qiáng)化、品牌力升級(jí)、渠道力進(jìn)階，長(zhǎng)城力量正全面爆發(fā)。
開(kāi)門(mén)紅的背后，是長(zhǎng)城葡萄酒產(chǎn)品力的持續(xù)強(qiáng)化。
除了上述銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，酒業(yè)家了解到，長(zhǎng)城葡萄酒還于近日發(fā)布了一則關(guān)于長(zhǎng)城桑干的通知。通知顯示，即日起停止2012年份產(chǎn)品的供貨，2015年份產(chǎn)品根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商訂單進(jìn)行配額供貨。
對(duì)此，有經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)酒業(yè)家表示，經(jīng)過(guò)多年的精心培育，特別是去年的深耕、發(fā)力，長(zhǎng)城桑干在高端葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大。實(shí)施配額制，有助于長(zhǎng)城桑干長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展，并從暢銷(xiāo)進(jìn)階為長(zhǎng)銷(xiāo)。
值得一提的是，長(zhǎng)城葡萄酒在抖音平臺(tái)上通過(guò)涂磊的直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了抖音平臺(tái)單次直播成交金額的新峰值，長(zhǎng)城牛年生肖酒售出8000余箱，產(chǎn)品曝光人數(shù)近200萬(wàn)人。此前在薇婭年貨節(jié)直播間，長(zhǎng)城牛年生肖酒十秒鐘售罄1萬(wàn)箱、1分鐘超過(guò)3萬(wàn)箱，整體銷(xiāo)售額突破了1000萬(wàn)。在2021年新年到來(lái)之際，長(zhǎng)城葡萄酒在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售成績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。透過(guò)上述戰(zhàn)績(jī)，長(zhǎng)城葡萄酒的產(chǎn)品力可見(jiàn)一斑。開(kāi)門(mén)紅的背后，是長(zhǎng)城葡萄酒品牌力的爆發(fā)升級(jí)。
去年年底，長(zhǎng)城方面表示，要以細(xì)分、聚焦和體驗(yàn)為著力點(diǎn)，建立消費(fèi)者視角下的強(qiáng)勢(shì)品牌。
開(kāi)年第1天，長(zhǎng)城葡萄酒就奏響了傳播強(qiáng)音。
1月1日起，長(zhǎng)城葡萄酒全方位強(qiáng)勢(shì)登陸國(guó)家平臺(tái)中央廣播電視總臺(tái)，橫跨橫跨CCTV2、CCTV4、CCTV新聞三大權(quán)威頻道的四大黃金欄目——《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《今日亞洲》、《中國(guó)新聞（21點(diǎn)檔）》、《共同關(guān)注》。
長(zhǎng)城五星葡萄酒廣告片在CCTV-2露出
國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌。長(zhǎng)城葡萄酒不僅通過(guò)霸屏央視龍頭欄目，奠定了長(zhǎng)城葡萄酒大品牌傳播的權(quán)威性和公信力，還入選了入選了2021年“品牌強(qiáng)國(guó)工程·TOP品牌”，成為中國(guó)葡萄酒品牌典范，借助覆蓋百億人次的央視平臺(tái)，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念和新年祝福。基于此，長(zhǎng)城國(guó)產(chǎn)葡萄酒的領(lǐng)軍品牌形象持續(xù)深入人心，品牌影響力不斷強(qiáng)化。
此外，長(zhǎng)城還覆蓋了分眾電梯空間，實(shí)現(xiàn)了循環(huán)霸屏。
據(jù)介紹，1月18日至2月26日，在北京、杭州、成都、南京、重慶、鄭州、青島、武漢、銀川、無(wú)錫、溫州、揚(yáng)州、石家莊、唐山、保定、南昌、泉州等17個(gè)代表性城市，長(zhǎng)城葡萄酒登陸了93000塊分眾屏幕，通過(guò)電梯電視、電梯海報(bào)、賣(mài)場(chǎng)電視和智能屏，開(kāi)啟了春節(jié)旺季的新宣傳攻勢(shì)。
深諳傳播之道的長(zhǎng)城葡萄酒也不斷拓寬著新媒體邊界。
在“雙微一抖”的新媒體平臺(tái)上，不僅進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意落地、品牌IP化建設(shè)和日常運(yùn)營(yíng)的自主營(yíng)銷(xiāo)，更通過(guò)H5、朋友圈廣告、kol、直播等形式進(jìn)入消費(fèi)者的社交消費(fèi)場(chǎng)景中，贏得一眾好評(píng)。
據(jù)了解，長(zhǎng)城還將于2月在抖音上啟動(dòng)“長(zhǎng)長(zhǎng)酒酒紅運(yùn)到”活動(dòng)，配合進(jìn)行春節(jié)推廣，以全民挑戰(zhàn)賽的形式與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)用戶(hù)關(guān)注，與消費(fèi)者進(jìn)行情感聯(lián)結(jié)與深度互動(dòng)，深化“盛事家宴舉杯長(zhǎng)城”飲用場(chǎng)景中對(duì)“家宴”的訴求。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，長(zhǎng)城葡萄酒不斷構(gòu)建和完善品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌力的升級(jí)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、終端的動(dòng)銷(xiāo)進(jìn)行了強(qiáng)力賦能，也為行業(yè)發(fā)聲和品牌發(fā)展提供了可參照范本。
開(kāi)門(mén)紅的背后，是長(zhǎng)城葡萄酒渠道力的全面進(jìn)階。
不僅“霸屏”，更要“霸市”。
近期，長(zhǎng)城在線(xiàn)上、線(xiàn)下協(xié)同全渠道展開(kāi)了“盛事家宴·舉杯長(zhǎng)城”的促銷(xiāo)活動(dòng)，線(xiàn)上登錄小程序、天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)城產(chǎn)品即有機(jī)會(huì)贏取酒柜、酒具、紀(jì)念酒等好禮。
除了線(xiàn)上多元化渠道的精準(zhǔn)推廣，融入消費(fèi)者的生活線(xiàn)路，長(zhǎng)城葡萄酒在線(xiàn)下也進(jìn)行了全方位的圈粉活動(dòng)，與消費(fèi)者近距離接觸，占據(jù)了市場(chǎng)消費(fèi)的制高點(diǎn)。
在團(tuán)購(gòu)渠道拓展層面，長(zhǎng)城五星在石家莊、成都、鄭州、西安等11城連續(xù)舉辦了“五星品質(zhì)·中國(guó)盛宴”的主題品鑒會(huì)，結(jié)合首部央視中國(guó)葡萄酒紀(jì)錄片來(lái)傳遞長(zhǎng)城五星的品牌價(jià)值、國(guó)宴歷程、團(tuán)隊(duì)力量及戰(zhàn)略舉措，持續(xù)打造五星品銷(xiāo)會(huì)IP。
長(zhǎng)城葡萄酒還在全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市舉辦高規(guī)格品鑒會(huì)、創(chuàng)新產(chǎn)品推介會(huì)和年份酒的垂直品鑒會(huì)，同時(shí)跨界金融、高爾夫、馬拉松、MBA等多個(gè)目標(biāo)群體圈層，圈粉更多的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者，獲得無(wú)數(shù)青睞。
此外，長(zhǎng)城葡萄酒在商超、餐飲等渠道也持續(xù)加碼，進(jìn)一步加強(qiáng)了與消費(fèi)者的溝通，促進(jìn)了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
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強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局
長(zhǎng)城堅(jiān)定行業(yè)信心
作為中國(guó)葡萄酒的國(guó)家符號(hào)、國(guó)家名片、國(guó)家品牌，2021年，長(zhǎng)城葡萄酒實(shí)現(xiàn)了行業(yè)矚目的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。
業(yè)界普遍認(rèn)為，這不僅僅是屬于長(zhǎng)城的成績(jī)，更是中國(guó)葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)崛起的關(guān)鍵拐點(diǎn)。
作為中國(guó)葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)，長(zhǎng)城葡萄酒不忘初心、牢記使命，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒前行。
在這一方面，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊強(qiáng)認(rèn)為，長(zhǎng)城葡萄酒代表著中國(guó)葡萄酒的品質(zhì)自信、品牌自信和文化自信。作為領(lǐng)軍企業(yè)的長(zhǎng)城，其在品質(zhì)自信方面發(fā)揮著強(qiáng)大的表率作用，為了讓國(guó)人得以享用更加豐富多樣的高品質(zhì)葡萄酒，長(zhǎng)城做出了很多努力，很多成果也是引領(lǐng)行業(yè)之先。
值得一提的是，除了在品質(zhì)、渠道、文化等維度的努力、鉆研，長(zhǎng)城葡萄酒在品牌傳播方面也為行業(yè)做出了有益探索。
中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理劉鑫指出，中國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展需要集結(jié)各方力量，其中，媒體的力量不容忽視。中國(guó)葡萄酒行業(yè)可以借力媒體深度融合發(fā)展機(jī)遇，讓葡萄酒走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
他認(rèn)為，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展、構(gòu)建主流傳播生態(tài)，不僅有利于中國(guó)消費(fèi)者從主流媒體了解到中國(guó)的風(fēng)土人情、中國(guó)葡萄酒的優(yōu)良品質(zhì)，而且有利于中國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，對(duì)民族品牌、民族文化的發(fā)展傳承有很好的促進(jìn)作用。
有觀點(diǎn)指出，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的重視程度及政策力度、產(chǎn)區(qū)和企業(yè)把握機(jī)遇的能力以及企業(yè)自身努力的程度將是決定葡萄酒行業(yè)未來(lái)走勢(shì)的重要因素。有理由相信，在政府、協(xié)會(huì)、長(zhǎng)城葡萄酒等國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、媒體以及廣大消費(fèi)者的共同努力下，中國(guó)葡萄酒的未來(lái)一定前景廣闊。
文章來(lái)源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
