從4月27日公布投資成立合資公司，到6月26日預(yù)計(jì)新品發(fā)布，椰島僅僅花了2個(gè)月。
2021年，A股保健酒第一股——椰島最引人關(guān)注的是其在醬酒產(chǎn)業(yè)的布局。4月27日，椰島披露《對(duì)外投資公告》稱(chēng)，椰島擬與貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“糊涂酒業(yè)”）共同出資設(shè)立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司。
此外，椰島還明確表示，未來(lái)五年內(nèi)，將投資50億元，打造規(guī)模僅次于茅臺(tái)的“仁懷第二大醬香酒企業(yè)”。
斥巨資入局，并迅速戰(zhàn)略落地，椰島布局醬酒板塊的背后是上市公司成熟的資源整合能力的體現(xiàn)，是“酒業(yè)老兵”攪動(dòng)醬酒熱潮的底氣，更是椰島回歸白酒主業(yè)后，對(duì)白酒深度的、多元化的布局。
1、醬酒戰(zhàn)略系統(tǒng)構(gòu)建
椰島“一樹(shù)三花”成型
今年，椰島相繼實(shí)施多香型白酒戰(zhàn)略布局。2個(gè)月內(nèi)，椰島先與四川邛崍成立和椰島糧造有限公司，完成濃香型白酒釀酒基地的并購(gòu)布局，首創(chuàng)草本兼香型酒——椰島糧造；后與河北衡湖緣酒業(yè)合作共同成立椰島糧造河北公司，完成老白干香型的布局，“草本老白干香型”進(jìn)入孵化培育階段。
緊接著，在貴州仁懷，椰島與年產(chǎn)萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬酒的糊涂集團(tuán)合作成立了“仁懷椰島糊涂酒業(yè)發(fā)展有限公司”。醬酒生產(chǎn)基地的敲定，標(biāo)志著椰島邁入發(fā)展快車(chē)道。
自此，椰島將利用資本與渠道優(yōu)勢(shì)，在“三大香型”的支撐下，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與品牌的雙提升，同時(shí)擴(kuò)大椰島原酒儲(chǔ)備能力，為未來(lái)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
如此大規(guī)模并全面地拉開(kāi)戰(zhàn)線(xiàn)，對(duì)于椰島來(lái)說(shuō)是一次大膽的前進(jìn)。作為一家百年品牌，椰島的品牌影響力、渠道伸展力，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造力均有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而隨著椰島扭虧為盈、摘帽等一系列向好局面的形成，都為椰島下一步的發(fā)展釋放了能量。
2、致敬與傳承
椰島新品即將揭幕
在椰島公布其醬酒戰(zhàn)略時(shí)，便突出三點(diǎn)信息：一，在未來(lái)五年內(nèi)由公司或協(xié)調(diào)第三方向后者總注資50億元，用于產(chǎn)能提升、技術(shù)升級(jí)、糧食采購(gòu)及儲(chǔ)備等方面；二，合資公司運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)由椰島酒業(yè)和糊涂酒業(yè)雙方共同組建，集結(jié)了多位“茅臺(tái)系”頂尖專(zhuān)家；三，合資公司有國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)大師呂咸遜等知名營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)及大咖加盟，更由資深營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家、海南椰島酒業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理陳濤親自操盤(pán)。
資本、產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合加持，椰島醬酒新品指日可待。
于是，在2個(gè)月之后，椰島醬酒新品將揭開(kāi)面紗。6月27日，“椰島致敬遵義，百年紅色傳承——椰島醬酒封壇儀式暨新品發(fā)布會(huì)”將在仁懷市開(kāi)幕，為期兩天的系列活動(dòng)將由“馮彪和他的朋友們”——椰島醬酒私享會(huì)，致敬遵義、感受遵義紅色文化活動(dòng)，椰島醬酒封壇儀式暨新品發(fā)布會(huì)三大板塊構(gòu)成，帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓走進(jìn)遵義，深刻感受醬酒核心產(chǎn)區(qū)的厚重文化。
在系列活動(dòng)中，椰島封壇大典將是本次活動(dòng)的主旨，6月26日下午，椰島醬酒封壇儀式將隆重舉行。據(jù)糖酒快訊了解，椰島封壇儀式的每一個(gè)環(huán)節(jié)都將遵照傳統(tǒng)，行天揖禮、拜四方、獻(xiàn)酒......
可以說(shuō)，椰島的封壇儀式，是提升酒質(zhì)、增強(qiáng)文化價(jià)值和收藏價(jià)值的必要手段。對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō)，封壇的意義不僅在于封藏一壇美酒，讓酒隨時(shí)間流逝，愈久彌香。更關(guān)鍵的是當(dāng)封壇成為酒企的常規(guī)動(dòng)作后，封壇背后的目的便與品牌緊密相連。直接講，封壇是有效實(shí)現(xiàn)品牌傳播、掌握核心消費(fèi)群體，讓消費(fèi)者進(jìn)一步對(duì)品牌、企業(yè)文化產(chǎn)生深度感知的重要方式。
最能直接體現(xiàn)的便是封壇對(duì)椰島醬酒價(jià)值的證明。因此我們必須關(guān)注的是，本次活動(dòng)椰島將發(fā)布醬酒新品，這對(duì)椰島已經(jīng)落地的醬酒戰(zhàn)略而言，又一次重磅“亮劍”。在椰島的產(chǎn)品體系中，已經(jīng)形成了以鹿龜系列、海王系列、糧造草本系列為主的三大核心系列產(chǎn)品的格局，隨著醬酒布局的深入推進(jìn)，椰島的醬酒新品愈發(fā)值得期待。
當(dāng)然，椰島封壇酒的釀造工藝、產(chǎn)品特色、價(jià)值特征，以及該酒的訂購(gòu)和取酒流程也都將在封壇儀式上揭曉。
那么隨著新品的發(fā)布，椰島與糊涂酒業(yè)又該如何實(shí)施下一步戰(zhàn)略？椰島的產(chǎn)品格局是否會(huì)重塑？保健酒巨頭再掀醬酒風(fēng)云，這一切又會(huì)引起哪些猜想？6月25日至26日，“椰島致敬遵義，百年紅色傳承——椰島醬酒封壇儀式暨新品發(fā)布會(huì)”等你來(lái)揭曉答案！
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