吉尼斯”原是一家啤酒廠的名字，1951年在愛爾蘭的一次打獵聚會(huì)上，休·比威爾爵士連發(fā)數(shù)槍，仍未能打中飛過的鳥。在場(chǎng)的人為究竟哪個(gè)是歐洲飛得最快的鳥展開激烈爭(zhēng)論。他們甚至翻了百科全書，也沒找到答案。諾里斯兄弟倆卻精確地回答了這個(gè)問題。他們稱：紅松雞，每小時(shí)飛行58—63英里。比威爾爵士敏銳地認(rèn)識(shí)到，應(yīng)該讓諾里斯兄弟出版一本有關(guān)世界紀(jì)錄的參考書，就以比威爾爵士自己公司的名字來命名?！都崴辜o(jì)錄》問世僅6個(gè)月，就躍居英國(guó)最暢銷書行列。從1954年起，諾里斯兄弟一直擔(dān)任《吉尼斯紀(jì)錄》編輯。這期間，他們常親自去世界各地搜尋紀(jì)錄，對(duì)每條申報(bào)紀(jì)錄核實(shí)把關(guān)。有意思的是，有些紀(jì)錄還是兄弟倆一起參與創(chuàng)造的。如把70個(gè)成人塞入一輛小車內(nèi)，就是哥倆費(fèi)了九牛二虎之力才完成的。1975年，羅斯因政治原因遭愛爾蘭共和軍暗殺。這一噩耗令諾里斯心碎。羅斯離去后，諾里斯全身心投入到工作中。直到1996年，他還在擔(dān)任《吉尼斯紀(jì)錄》的顧問。退休后，他仍念念不忘老本行。

黑啤酒吉尼斯世界記錄不過是愛爾蘭吉尼斯啤酒公司品牌營(yíng)銷創(chuàng)意的一個(gè)結(jié)果。注重品牌營(yíng)銷，不斷為品牌注入新活力是該公司成功的秘方老牌子的挑戰(zhàn)1759年，一個(gè)名叫阿瑟·吉尼斯的人在愛爾蘭都柏林市圣詹姆斯門大街建了個(gè)啤酒廠，生產(chǎn)一種泡沫豐富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒。這就是吉尼斯黑啤酒。成立之初，愛爾蘭已有200家啤酒廠，其中僅圣詹姆斯門大街就有10家，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。到1833年，它已成為執(zhí)愛爾蘭啤酒市場(chǎng)牛耳的大公司。到1930年，每10個(gè)柏林男人中就有一人直接或間接靠吉尼斯啤酒廠維持生計(jì)。吉尼斯黑啤酒在50多個(gè)國(guó)家釀造生產(chǎn)，銷往150多個(gè)國(guó)家，每年銷量為18.83億瓶(約9億多升)。吉尼斯世界記錄正是吉尼斯啤酒公司的一個(gè)成功創(chuàng)意，其目的是提升吉尼斯品牌的知名度。在200多年的發(fā)展過程中，吉尼斯啤酒公司一直不斷設(shè)法吸引人們對(duì)其品牌的關(guān)注，這也正是它成功的“秘方”之一。近些年，它也面臨著墻內(nèi)開花墻外香的尷尬。英國(guó)是吉尼斯啤酒最大的消費(fèi)地，愛爾蘭排在第二位。在愛爾蘭國(guó)內(nèi)，吉尼斯黑啤酒銷售平平，2001年下半年甚至還下降了3%。究其原因，主要是因?yàn)樵趷蹱柼m，吉尼斯黑啤酒也像許多其他老品牌一樣，被年輕人看做是老古董。愛爾蘭二三十歲的年輕人或是改喝海涅肯貯藏啤酒等低度酒，或是喝烈性雞尾酒，如伏特加與“紅?！本普{(diào)制成的雞尾酒。給啤酒換個(gè)“新瓶”此前，吉尼斯啤酒公司在都柏林設(shè)有一個(gè)游客中心，名為啤酒花商店(Hopstore)。這實(shí)際上是吉尼斯公司的陳列館，主要用于為慕名而來的游客介紹吉尼斯黑啤酒的發(fā)展歷史等情況。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售形勢(shì)，吉尼斯啤酒公司逐漸意識(shí)到，展示其多姿多彩的歷史以及為數(shù)以百萬計(jì)慕名來到這個(gè)愛爾蘭啤酒圣地的游客提供啤酒是重要的，該公司考慮建造一個(gè)現(xiàn)代化的設(shè)施，取代啤酒花商店。這就是該公司建造“吉尼斯倉(cāng)庫(kù)”(Guinness storehouse)的初衷。吉尼斯經(jīng)理人員指出，要讓“吉尼斯倉(cāng)庫(kù)”成為吸引喜歡泡吧和泡俱樂部的年輕人的去處。吉尼斯倉(cāng)庫(kù)建在一幢幾乎有100年歷史的大樓內(nèi)。它于2000年底開張。在開幕式上，吉尼斯公司搞了一個(gè)大型造勢(shì)活動(dòng)，邀請(qǐng)了20名歌星進(jìn)行表演，并連續(xù)安排了3天的系列活動(dòng)，吸引了4000余人參加。吉尼斯倉(cāng)庫(kù)的設(shè)計(jì)外表傳統(tǒng)、內(nèi)部現(xiàn)代，猶如一顆外邊裹著巧克力，里邊填著奶油的糖。外部是磚墻，里面是現(xiàn)代化的玻璃與鋼結(jié)構(gòu)，照明則采用自然采光與人造燈光相結(jié)合。吉尼斯倉(cāng)庫(kù)的形狀有點(diǎn)像一只一品脫玻璃杯。最頂部是圓形酒館“重力吧”(Gravity Bar)。當(dāng)年，吉尼斯以每年45鎊的價(jià)格，將吉尼斯公司的啤酒廠用地租了下來，租期長(zhǎng)達(dá)9000年。游客到來后，先爬上一小段狹窄的樓梯，進(jìn)入像洞穴一樣的中廳。交了10美元后，參觀者就會(huì)得到一塊“水晶”——一塊手掌般大小的盧塞特樹脂，里面有一滴吉尼斯黑啤酒。憑著它，人們就能進(jìn)去參觀各種展覽，并選購(gòu)里面出售的琳瑯滿目的禮品。創(chuàng)新無極限負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)吉尼斯倉(cāng)庫(kù)的是倫敦的“形象設(shè)計(jì)”公司(Imagination Ltd)。該公司營(yíng)銷及戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)理拉爾夫·阿爾迪爾說：“吉尼斯黑啤酒是很強(qiáng)的社會(huì)催化劑?！靶蜗笤O(shè)計(jì)”公司努力讓吉尼斯倉(cāng)庫(kù)重現(xiàn)老酒館的魅力：讓許許多多互不相識(shí)的人聚在一起，互相認(rèn)識(shí)、了解?！比缃?，吉尼斯倉(cāng)庫(kù)已成為愛爾蘭參觀游客最多的一個(gè)旅游勝地。開張第一年，它就吸引了57萬人，并接待另外45萬人參加各種活動(dòng)和培訓(xùn)。過去的啤酒花商店每年接待的游客為47萬人。吉尼斯倉(cāng)庫(kù)建成后，啤酒花商店被賣給麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室，作為其歐洲研究中心。盡管初獲成功，但吉尼斯啤酒公司并沒有滿足，該公司正與“形象設(shè)計(jì)”公司一起，加緊這方面的研究。阿爾迪爾說：“吉尼斯倉(cāng)庫(kù)將把消費(fèi)者和員工凝聚到一起，并打開了一扇溝通之門?！?

1759年，一個(gè)名叫阿瑟·吉尼斯的人在愛爾蘭都柏林市圣詹姆斯門大街建了個(gè)啤酒廠，生產(chǎn)一種泡沫豐富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒，這就是吉尼斯黑啤酒。 到1833年，它已經(jīng)發(fā)展為愛爾蘭最大的一家釀酒廠。1886年，阿瑟·吉尼斯在倫敦建立了一家公司。到20世紀(jì)30年代，吉尼斯在英國(guó)有兩家釀酒廠，生產(chǎn)烈性黑啤酒。“吉尼斯啤酒有益于您的健康”、“吉尼斯啤酒強(qiáng)身健體”和“我的上帝！我的吉尼斯！”等標(biāo)語隨處可見。在城鄉(xiāng)隨處可見的被稱為Pop的小酒吧里，只出售吉尼斯啤酒。每當(dāng)夜色降臨，人們便聚集在這類酒館中，一杯“吉尼斯”在手，海闊天空地胡侃，什么是世界最大的，什么是世界最快的……可是除了蘇塞克斯郡博迪埃姆啤酒花藤農(nóng)場(chǎng)的城堡飯店外，吉尼斯公司實(shí)際上不擁有任何酒吧，因此，公司一直在探尋發(fā)展計(jì)劃。 1951年，在愛爾蘭韋克斯福德郡的一次狩獵聚會(huì)上，英國(guó)基尼斯啤酒公司的執(zhí)行董事休·比佛爵士，沒有命中一只金鸻，他抱怨說，這是世界上飛得最快的鳥了?？墒撬耐椴煌猓c他發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)。比佛被激怒了，他想從書中找到支持自己的論據(jù)，可是他驚奇地發(fā)現(xiàn)，沒有一本書對(duì)鳥的速度作過這種詳述。1954年，就松雞是否比金鸻快又展開了一場(chǎng)爭(zhēng)論。休爵士意識(shí)到，人們?cè)诰瓢衫锍３?huì)遇到這樣的問題，如果有一本書能為這類爭(zhēng)論提供答案的話，既能幫人們找到吹牛的依據(jù)，又助了酒興，又能賣出更多的酒，酒吧老板會(huì)受益無窮。于是，他決定由自己的公司出版一本記錄這種“世界之最”的書。 克里斯·恰特威是一名曾打破紀(jì)錄的運(yùn)動(dòng)員，當(dāng)時(shí)他在位于倫敦的吉尼斯帕克皇家釀酒廠做初級(jí)釀酒工，他推薦了編書的合適人選——他在運(yùn)動(dòng)會(huì)上認(rèn)識(shí)的孿生兄弟諾里斯·麥克沃特和羅斯·麥克沃特。麥克沃特兄弟出生于1925年8月，從小就喜歡收集各種奇聞怪事。他們都在牛津大學(xué)的三一學(xué)院學(xué)習(xí)，獲經(jīng)濟(jì)法碩士學(xué)位；她倆都是牛津大學(xué)校短跑隊(duì)隊(duì)員；他倆都在皇家海軍服役；他倆都當(dāng)過英國(guó)廣播公司的電視和電臺(tái)評(píng)論員。諾里斯游歷了數(shù)十個(gè)國(guó)家，見過數(shù)以百計(jì)的世界紀(jì)錄創(chuàng)造者。他們倆的合作，常常使經(jīng)驗(yàn)豐富的老記者瞠目結(jié)舌。一位記者說：“他們的頭腦是互相連接的，簡(jiǎn)直像晶體管電子計(jì)算機(jī)。他們能用只有自己才懂的暗碼講話，一個(gè)人遺忘了東西，另一個(gè)準(zhǔn)能確切地找到它?！?954年9月12日，比佛會(huì)晤了這對(duì)孿生兄弟，希望他倆在倫敦的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)能夠助他一臂之力，主持編纂《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》這本書。于是，他們?cè)趥惗嘏炾?duì)街107號(hào)建立了一個(gè)專門小組，開始了緊張的編寫工作。 1955年8月27日，印刷廠完成了第一本《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的裝訂工作，收錄了198條世界之最。這部?jī)H有198頁(yè)的小冊(cè)子，當(dāng)年圣誕節(jié)前即榮登英國(guó)暢銷書榜首，因?yàn)檫€沒有哪家公司能收集、認(rèn)證并提供如此豐富、權(quán)威的有關(guān)世界紀(jì)錄的資訊。這本書共有12個(gè)項(xiàng)目，包括運(yùn)動(dòng)、科學(xué)、商業(yè)、建筑、自然界等，其中1/4是有關(guān)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容。以后每年修訂充實(shí)1/5的內(nèi)容，出一個(gè)新版本。沒想到這本《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》不脛而走，名聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了吉尼斯黑啤酒，成為了全球數(shù)據(jù)與紀(jì)錄的領(lǐng)導(dǎo)者，是迄今為止最暢銷的版權(quán)圖書。次年，出版了第一個(gè)美語版，不久又出版了法文版、德文版和日文版。 《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》以獵奇取勝，十分迎合西方讀者的口味，并形成了一種“吉尼斯運(yùn)動(dòng)”。國(guó)外有許多人在千方百計(jì)創(chuàng)造各種離奇的紀(jì)錄，以使自己的名字列入書中。這本書本身也列入了世界之最。在英國(guó)圖書館里，被人偷走最多的一本書就是《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》。 《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》英文版現(xiàn)已在70多個(gè)國(guó)家發(fā)行，并且有22個(gè)非英語版本。目前，全球累計(jì)銷量超過9500萬冊(cè)。 吉尼斯世界紀(jì)錄還擁有自己的博物館。1978年在哥特林伯格的吉尼斯博物館第一次對(duì)外開放。它是目前仍在運(yùn)營(yíng)的最早的吉尼斯博物館。在這里你能找到“披頭士”最早期的物品等“世界之最”。吉尼斯還有其它方面的成就，如《吉尼斯英國(guó)熱門金曲》于1977年首次發(fā)行，而今已發(fā)行第13版了。還有自20世紀(jì)90年代起開播的《吉尼斯世界紀(jì)錄》電視，現(xiàn)在世界各地的35個(gè)國(guó)家播放。吉尼斯出版公司已經(jīng)不僅僅是出一本書而已。因此，它在1999年7月更名為“吉尼斯世界紀(jì)錄有限公司”。 每年全球各地成千上萬人申報(bào)吉尼斯世界紀(jì)錄，僅在2001年就有6萬人申報(bào)了紀(jì)錄，成功的大有人在。目前從申報(bào)資料的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，申報(bào)最多的地區(qū)依次為美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和印度。