首先你要明確你是做哪一行的，才能作報(bào)告和計(jì)劃書；市場(chǎng)調(diào)研具體涉及如下： 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，市場(chǎng)變化，市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)商機(jī)，有多大的市場(chǎng)； 希望能幫助到您！

51資金項(xiàng)目網(wǎng)專家團(tuán)隊(duì)解答： 市場(chǎng)調(diào)查是對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)和潛力在市場(chǎng)各個(gè)方面情況的研究和分析，目的在于收集市場(chǎng)信息、了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、把我市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)投資決策提供科學(xué)依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)需求調(diào)查、市場(chǎng)供給調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查和競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查。企業(yè)可能進(jìn)行其中一個(gè)方面的調(diào)查，也可能進(jìn)行全面的綜合調(diào)查。

市場(chǎng)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì) 市場(chǎng)調(diào)查的總體方案設(shè)計(jì)是對(duì)調(diào)查工作各個(gè)方面和全部過(guò)程的通盤考慮，包括了整個(gè)調(diào)查工作過(guò)程的全部?jī)?nèi)容。調(diào)查總體方案是否科學(xué)、可行，是整個(gè)調(diào)查成敗的關(guān)鍵。市場(chǎng)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)主要包括下述幾個(gè)內(nèi)容。 確定調(diào)查目的 ↓ 確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 ↓ 確定調(diào)查項(xiàng)目 ↓ 制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表 ↓ 確定調(diào)查時(shí)間和調(diào)查工作期限 ↓ 確定調(diào)查地點(diǎn) ↓ 確定調(diào)查方式和方法 ↓ 確定調(diào)查資料整理和分析方法 ↓ 確定提交報(bào)告的方式

市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容是十分廣泛的，但歸納一下，主要是以下五個(gè)方面： 第一，消費(fèi)者需求方面的情況。 顧客的需求應(yīng)該是企業(yè)一切活動(dòng)的中心和出發(fā)點(diǎn)，因而調(diào)查消費(fèi)者或用戶的需求，就成了市場(chǎng)調(diào)查的重點(diǎn)內(nèi)容。這一方面主要包括：服務(wù)對(duì)象的人口總數(shù)或用戶規(guī)模、人口結(jié)構(gòu)或用戶類型、購(gòu)買力水平及購(gòu)買規(guī)律、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及變化趨勢(shì)、購(gòu)買動(dòng)機(jī)及購(gòu)買行為、購(gòu)買習(xí)慣及潛在需求，對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)意見(jiàn)及服務(wù)要求等。 第二，調(diào)查生產(chǎn)者供應(yīng)方面的情況。 這方面的調(diào)查應(yīng)側(cè)重于與本行業(yè)有關(guān)的社會(huì)商品資源及其構(gòu)成情況，有關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)進(jìn)步情況，產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量、品種、規(guī)格的發(fā)展情況，原料、材料、零備件的供應(yīng)變化趨勢(shì)等情況，并且從中推測(cè)出對(duì)市場(chǎng)需求和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響。 第三，調(diào)查銷售渠道的情況。 主要是調(diào)查了解商品銷售渠道的過(guò)去與現(xiàn)狀、包括商品的價(jià)值運(yùn)動(dòng)和實(shí)體運(yùn)動(dòng)泫經(jīng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，以及推銷機(jī)構(gòu)和人員的基本情況、銷售渠道的利用情況、促銷手段的運(yùn)用及其存在的問(wèn)題等。 第四，調(diào)查新產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)情況。 這主要是為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場(chǎng)搜集有關(guān)情報(bào)，內(nèi)容包括社會(huì)上的新技術(shù)、新工藝、新材料的發(fā)展情況，新產(chǎn)品與新包裝的發(fā)展動(dòng)態(tài)或上市情況，某些產(chǎn)品所處的市場(chǎng)生命周期階段情況，消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)新老產(chǎn)品的評(píng)價(jià)以及對(duì)其改進(jìn)的意見(jiàn)等。 第五，調(diào)查市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有關(guān)情況。 這方面主要是為了使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位而搜集的有關(guān)的情報(bào)，主要包括的內(nèi)容有：同行業(yè)或相近待行業(yè)的各企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)和管理方面的進(jìn)步情況；競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)占有情況、競(jìng)爭(zhēng)者的主要競(jìng)爭(zhēng)；競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、用途、包裝、價(jià)格、交貨期限以及其它附加利益等，還可以懼先進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)的一些經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)、人員培訓(xùn)法、重要人才進(jìn)出情況、新產(chǎn)品的開發(fā)計(jì)劃等情報(bào)，加以對(duì)比 、借鑒或參考。

調(diào)查內(nèi)容 有很多 一個(gè)是你這個(gè)食品的特點(diǎn)你要說(shuō)出來(lái)然后你根本這個(gè)食品的特點(diǎn) 他針對(duì)的價(jià)格 針對(duì)的市場(chǎng)比如低端市場(chǎng) 高端市場(chǎng) 然后就是客戶 你這個(gè)食品針對(duì)的客戶 他們是什么客戶 他們?yōu)槭裁葱枰@個(gè)食品 需要量多大 可行性 然后一般是要做具體的調(diào)查 看別人對(duì)食品的印象 認(rèn)知 還有一個(gè)就是要了解你這個(gè)食品在同類產(chǎn)品里面的情況 份額 或是有一樣的產(chǎn)品他們有什么不同 你們又有什么特點(diǎn) 怎么競(jìng)爭(zhēng)等等你就把我說(shuō)的 差不多都總結(jié)出來(lái) 然后寫在一起 在來(lái)分析 做出判斷如何改進(jìn) 推廣 等等

現(xiàn)代意義上的市場(chǎng)調(diào)查不再是簡(jiǎn)單的走訪，也不僅僅是了解與銷售直接有關(guān)的情況。它是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，為了幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，其方法愈來(lái)愈復(fù)雜、內(nèi)容越來(lái)越紛繁。就其內(nèi)容而言，至少包括以下幾個(gè)方面。 一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 （1）有關(guān)市場(chǎng)政策、規(guī)定的調(diào)查政府及其職能部門對(duì)市場(chǎng)的政策； 法規(guī)變化。 （2）影響銷售的社會(huì)因素調(diào)查政治風(fēng)云； 社會(huì)時(shí)尚； 科技發(fā)展?fàn)顩r； 道德行為規(guī)范； 社會(huì)習(xí)俗； 婚姻觀念等。 （3）影響銷售的自然因素調(diào)查氣候狀況； 地理?xiàng)l件； 自然災(zāi)害。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查 （1）產(chǎn)品調(diào)查顧客對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)意見(jiàn)和需求； 產(chǎn)品處于生命周期的何種狀態(tài)； 產(chǎn)品的包裝是否美觀、輕便、安全、便于運(yùn)輸；產(chǎn)品的商標(biāo)是否便于記憶、富于情趣、易于聯(lián)想； 產(chǎn)品的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)方式是否適當(dāng)?shù)鹊取?（2）價(jià)格調(diào)查 消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的反映； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的定價(jià)及其波動(dòng)情況； 新產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)的獲得； 老產(chǎn)品價(jià)格如何調(diào)整等問(wèn)題的調(diào)查。 （3）銷售渠道的調(diào)查 中間商的銷售情況； 中間 商的優(yōu)劣； 儲(chǔ)存運(yùn)輸成本的高低等。 （4）銷售推廣調(diào)查 哪種推銷方式更適宜； 廣告媒體如何選擇； 服務(wù)方式的選擇等。 （4）銷售可能性調(diào)查現(xiàn)有和潛在的購(gòu)買者的人數(shù)及需求量； 市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)；本企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率； 本企業(yè)在國(guó)內(nèi)外各個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售的可能性，以及擴(kuò)大銷售的可能性及具體途徑等。 三、市場(chǎng)基本狀況調(diào)查 市場(chǎng)的規(guī)模； 市場(chǎng)的總體需求量；市場(chǎng)的動(dòng)向； 同行業(yè)各單位的市場(chǎng)占

答：企業(yè)每次調(diào)研活動(dòng)的具體內(nèi)容，可根據(jù)其面臨的實(shí)際情況和需要，有所側(cè)重、有所選擇。以下是市場(chǎng)調(diào)研的一般內(nèi)容，主要包括4個(gè)方面：　?。?）宏觀環(huán)境方面。國(guó)家與行業(yè)的政策、法規(guī)，包括其相關(guān)內(nèi)容及導(dǎo)向趨勢(shì)。如產(chǎn)業(yè)調(diào)整與行業(yè)規(guī)范，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展，加入世貿(mào)組織后的市場(chǎng)新格局，科技的新成果及應(yīng)用等對(duì)市場(chǎng)的影響。其中，尤其要注意年輕人的生活態(tài)度與生活方式的變化，因?yàn)樗麄兇碇磥?lái)市場(chǎng)消費(fèi)的主體?！　。?）市場(chǎng)需要方面。

市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，通過(guò)一定的科學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)的了解和把握，在調(diào)查活動(dòng)中收集、整理、分析市場(chǎng)信息，掌握市場(chǎng)發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢(shì)，為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容很多，有市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查；有市場(chǎng)基本狀況的調(diào)查，主要包括市場(chǎng)規(guī)范，總體需求量，市場(chǎng)的動(dòng)向，同行業(yè)的市場(chǎng)分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還可對(duì)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。調(diào)查的具體內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，主要包括有：（1）市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場(chǎng)的購(gòu)買力水平，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，國(guó)家的方針，政策和法律法規(guī)，風(fēng)俗習(xí)慣，科學(xué)發(fā)展動(dòng)態(tài)，氣候等各種影響市場(chǎng)營(yíng)銷的因素。（2）市場(chǎng)需求調(diào)查市場(chǎng)需求調(diào)查主要包括消費(fèi)者需求量調(diào)查、消費(fèi)者收入調(diào)查、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查，包括消費(fèi)者為什么購(gòu)買、購(gòu)買什么、購(gòu)買數(shù)量、購(gòu)買頻率、購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買方式、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買偏好和購(gòu)買后的評(píng)價(jià)等。（3）市場(chǎng)供給調(diào)查市場(chǎng)供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查等。具體為某一產(chǎn)品市場(chǎng)可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號(hào)、品牌等，生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等。（4） 市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的調(diào)查。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場(chǎng)上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況、消費(fèi)者使用的情況、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)查主要有了解消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受情況，對(duì)價(jià)格策略的反應(yīng)等。渠道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu)、中間商的情況、消費(fèi)者對(duì)中間商的滿意情況等。促銷活動(dòng)調(diào)查主要包括各種促銷活動(dòng)的效果，如廣告實(shí)施的效果、人員推銷的效果、營(yíng)業(yè)推廣的效果和對(duì)外宣傳的市場(chǎng)反應(yīng)等。（5） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查主要包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格等方面的情況，采取了什么競(jìng)爭(zhēng)手段和策略，做到知己知彼，通過(guò)調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

Marketing Research的中譯。國(guó)內(nèi)還有其他的翻法，比如“市場(chǎng)研究”、“營(yíng)銷研究”、“市場(chǎng)調(diào)研”等等。ICC/ESOMAR（國(guó)際商會(huì)/全球市場(chǎng)研究者協(xié)會(huì)）、中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)（China Marketing Research Association)給出的標(biāo)準(zhǔn)定義為：“是指為實(shí)現(xiàn)信息目的而進(jìn)行研究的過(guò)程，包括將相應(yīng)問(wèn)題所需的信息具體化、設(shè)計(jì)信息收集的方法、管理并實(shí)施數(shù)據(jù)收集過(guò)程、分析研究結(jié)果、得出結(jié)論并確定其含義等。在分類中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和廣告研究、商業(yè)和工業(yè)研究、對(duì)少數(shù)民族和特殊群體的研究、民意調(diào)查以及桌面研究等?！闭?qǐng)注意，這個(gè)定義并不僅僅包含商業(yè)上的市場(chǎng)研究活動(dòng)，還包括對(duì)少數(shù)民族和特殊群體的研究、民意調(diào)查以及桌面研究等。 市場(chǎng)研究作為一個(gè)行業(yè)，在國(guó)際上已有百年歷史，在中國(guó)已有將近20年的歷史。2005年，中國(guó)大陸市場(chǎng)研究行業(yè)的營(yíng)業(yè)額50億人民幣，這個(gè)營(yíng)業(yè)額指的是專業(yè)從事市場(chǎng)研究的商業(yè)公司和有關(guān)機(jī)構(gòu)的第一手營(yíng)業(yè)額。常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查：針對(duì)特定的消費(fèi)者做觀察與研究，有目地的分析他們的購(gòu)買行為，消費(fèi)心理演變等等。 市場(chǎng)觀察：針對(duì)特定的產(chǎn)業(yè)區(qū)域做對(duì)照性的分析，從經(jīng)濟(jì)，科技等有組織的角度來(lái)做研究。 產(chǎn)品調(diào)查：針對(duì)某一性質(zhì)的相同產(chǎn)品研究其發(fā)展歷史，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)等相關(guān)因素。 廣告研究：針對(duì)特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。 可能包括下列內(nèi)容市場(chǎng)測(cè)試test marketing：在產(chǎn)品上市前，提供一定量的試用品給指定消費(fèi)者，透過(guò)他們的反應(yīng)來(lái)研究此產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)的走向。 概念測(cè)試Concept Testing：針對(duì)指定消費(fèi)者，利用問(wèn)卷或電話訪談等其他方式，測(cè)試新的銷售創(chuàng)意是否有其市場(chǎng)。 神秘購(gòu)物mystery shopping：安排隱藏身份的研究員購(gòu)買特定物品或消費(fèi)特定的服務(wù)，并完整紀(jì)錄整個(gè)購(gòu)物流程，以此測(cè)試產(chǎn)品、服務(wù)態(tài)度等。又被稱做神秘客或神秘客購(gòu)物。 零售店審查store audits：用以判斷連鎖店或零售店是否提供妥當(dāng)?shù)姆?wù)。 需求評(píng)估demand estimation：用以判斷產(chǎn)品最大的需求層面，以找到主要客戶。 銷售預(yù)測(cè)：找到最大需求層面后，判斷能夠銷售多少產(chǎn)品或服務(wù)。 客戶滿意度調(diào)查：利用問(wèn)卷或訪談來(lái)量化客戶對(duì)產(chǎn)品的滿意程度。 分銷審查distribution channel audits：用以判斷可能的零售商，批發(fā)業(yè)者對(duì)產(chǎn)品、品牌和公司的態(tài)度。 價(jià)格調(diào)整測(cè)試price elasticity testing：用來(lái)找出當(dāng)價(jià)格改變時(shí)，最先受影響的消費(fèi)者。 象限研究segmentation research：將潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為，心理思考等用人口統(tǒng)計(jì)的方法分為象限來(lái)研究。 消費(fèi)者購(gòu)買決定過(guò)程研究consumer decision process research：針對(duì)容易改變心意的消費(fèi)者去分析，什么因素影響他買此產(chǎn)品，以及他改變購(gòu)買決定時(shí)的行為模式。 定輝げ餛放萍淶畝ㄎ蝗綰危

從嚴(yán)格意義上說(shuō),市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告沒(méi)有固定不變的格式.不同的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作,主要依據(jù)調(diào)查的目的、內(nèi)容、結(jié)果以及主要用途來(lái)決定.但一般來(lái)說(shuō),各種市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在結(jié)構(gòu)上都包括標(biāo)題、導(dǎo)言、主體和結(jié)尾幾個(gè)部分. 　　 1．標(biāo)題 　　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題即市場(chǎng)調(diào)查的題目.標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示調(diào)查報(bào)告的主題思想.標(biāo)題要簡(jiǎn)單明了、高度概括、題文相符.如《××市居民住宅消費(fèi)需求調(diào)查報(bào)告》、《關(guān)于化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》、《××產(chǎn)品滯銷的調(diào)查報(bào)告》等,這些標(biāo)題都很簡(jiǎn)明,能吸引人. 　 2．導(dǎo)言 　　導(dǎo)言是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的開頭部分,一般說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查的目的和意義,介紹市場(chǎng)調(diào)查工作基本概況,包括市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和對(duì)象以及采用的調(diào)查方法、方式.這是比較常見(jiàn)的寫法.也有調(diào)查報(bào)告在導(dǎo)言中,先寫調(diào)查的結(jié)論是什么,或直接提出問(wèn)題等,這種寫法能增強(qiáng)讀者閱讀報(bào)告的興趣. 　 3．主體部分 　　這是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的主要內(nèi)容,是表現(xiàn)調(diào)查報(bào)告主題的重要部分.這一部分的寫作直接決定調(diào)查報(bào)告的質(zhì)量高低和作用大小.主體部分要客觀、全面闡述市場(chǎng)調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù),用它們來(lái)說(shuō)明有關(guān)問(wèn)題,得出有關(guān)結(jié)論； 對(duì)有些問(wèn)題、 現(xiàn)象要做深入分析、評(píng)論等.總之,主體部分要善于運(yùn)用材料,來(lái)表現(xiàn)調(diào)查的主題. 　　 4．結(jié)尾 　　主要是形成市場(chǎng)調(diào)查的基本結(jié)論,也就是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果作一個(gè)小結(jié).有的調(diào)查報(bào)告還要提出對(duì)策措施,供有關(guān)決策者參考. 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本組成一、 選題 選擇與調(diào)查相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查. 　　 二、 調(diào)查報(bào)告一般包括以下內(nèi)容： 　　 1、調(diào)查目的 　　 2、調(diào)查對(duì)象及其一般情況 　 3、調(diào)查內(nèi)容 　　 4、調(diào)查方式（一般可選擇：?jiǎn)柧硎?訪談法,觀察法,資料法等） 　 5、調(diào)查時(shí)間 　 6、調(diào)查結(jié)果 　　 7、調(diào)查體會(huì)（可以是對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析,也可以是找出結(jié)果的原因及應(yīng)對(duì)辦法等.） 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要領(lǐng)要做好市場(chǎng)調(diào)查研究前期工作.寫作前,要根據(jù)確定的調(diào)查目的,進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查,掌握充分的材料和數(shù)據(jù),并運(yùn)用科學(xué)的方法,進(jìn)行分析研究判斷,為寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告打下良好的基礎(chǔ). 　　 要實(shí)事求是,尊重客觀事實(shí).寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一定要從實(shí)際出發(fā),實(shí)事求是地反映出市場(chǎng)的真實(shí)情況,一是一,二是二,不夸大,不縮小,要用真實(shí)、可靠、典型的材料反映市場(chǎng)的本來(lái)面貌. 　　 要中心突出,條理清楚.運(yùn)用多種方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,得到的材料往往是大量而龐雜的,要善于根據(jù)主旨的需要對(duì)材料進(jìn)行嚴(yán)格的鑒別和篩選,給材料歸類,并分清材料的主次輕重,按照一定的條理,將有價(jià)值的材料組織到文章中去.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本要求 1．調(diào)查報(bào)告力求客觀真實(shí)、實(shí)事求是 　　調(diào)查報(bào)告必須符合客觀實(shí)際,引用的材料、數(shù)據(jù)必須是真實(shí)可靠的.要反對(duì)弄虛作假,或迎合上級(jí)的意圖,挑他們喜歡的材料撰寫.總之,要用事實(shí)來(lái)說(shuō)話. 　　 2．調(diào)查報(bào)告要做到調(diào)查資料和觀點(diǎn)相統(tǒng)一 　　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是以調(diào)查資料為依據(jù)的,即調(diào)查報(bào)告中所有觀點(diǎn)、結(jié)論都有大量的調(diào)查資料為根據(jù).在撰寫過(guò)程中,要善于用資料說(shuō)明觀點(diǎn),用觀點(diǎn)概括資料, 二者相互統(tǒng)一. 切忌調(diào)查資料與觀點(diǎn)相分離. 　 3．調(diào)查報(bào)告要突出市場(chǎng)調(diào)查的目的 　　撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,必須目的明確,有的放矢,任何市場(chǎng)調(diào)查都是為了解決某一問(wèn)題,或者為了說(shuō)明某一問(wèn)題.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須圍繞市場(chǎng)調(diào)查上述的目的來(lái)進(jìn)行論述. 　　 4．調(diào)查報(bào)告的語(yǔ)言要簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、易懂 　　調(diào)查報(bào)告是給人看的, 無(wú)論是廠長(zhǎng)、經(jīng)理, 還是其他一般的讀者,他們大多不喜歡冗長(zhǎng)、乏味、呆板的語(yǔ)言,也不精通調(diào)查的專業(yè)術(shù)語(yǔ).因此,撰寫調(diào)查報(bào)告語(yǔ)言要力求簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確、通俗易懂. 　　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作的一般程序是：確定標(biāo)題,擬定寫作提綱,取舍選擇調(diào)查資料,撰寫調(diào)查報(bào)告初稿,最后修改定稿.