茅臺(tái)旗下的品牌有：飛天(五星)茅臺(tái)、茅臺(tái)王子與迎賓、名將酒、茅臺(tái)年份酒、白金酒、茅臺(tái)貢酒和茅臺(tái)成龍酒等。1、“貴州茅臺(tái)酒”。茅臺(tái)年份酒：主流產(chǎn)品15年、30年、50年，還有80年和漢帝茅臺(tái)市面上很少流通。還有些陳年茅臺(tái)紀(jì)念酒也用年份酒灌裝的，比如建國60周年茅臺(tái)年份酒，百年金獎(jiǎng)紀(jì)念年份酒等。飛天茅臺(tái)或者五星茅臺(tái)(500ML)：這是普通意義上我們常說的“茅臺(tái)酒”，飛天和五星酒質(zhì)完全相同，就是商標(biāo)不同，飛天原供出口。飛天茅臺(tái)還有紙珍、木珍、四套裝、專賣店專供、生肖紀(jì)念酒等等這些衍生產(chǎn)品，這些基本上是茅臺(tái)股份公司自己做的個(gè)性化產(chǎn)品。除了53度飛天，還有43度飛天和38度飛天，目前38度飛天已經(jīng)不再生產(chǎn)了。2、股份公司醬香系列酒。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司除了上述核心“貴州茅臺(tái)酒”產(chǎn)品，還有醬香系列酒。茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒，賴茅；貴州大曲、漢醬、仁酒等；這些酒是股份公司自己生產(chǎn)和招商銷售的，由貴州茅臺(tái)醬香酒營銷公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。3、集團(tuán)子公司產(chǎn)品。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司是茅臺(tái)集團(tuán)最核心的公司。其他子公司也都有自己的白酒產(chǎn)品，總體而言，這些都是茅臺(tái)集團(tuán)旗下企業(yè)，是茅臺(tái)集團(tuán)“一品為主，多品開發(fā)”的戰(zhàn)略體現(xiàn)。這些產(chǎn)品各樹一幟、各具特色，豐富壯大了茅臺(tái)家族。貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司是茅臺(tái)酒股份公司第二大股東，是茅臺(tái)集團(tuán)的核心子集團(tuán)，白酒主要生產(chǎn)醬香型、濃醬兼香型、濃香型、醬香型茅臺(tái)牌茅臺(tái)醇系列產(chǎn)品。

很多人質(zhì)疑會(huì)有多少人購買或消費(fèi)茅臺(tái)酒， 想到說不定可以從電商的評(píng)論數(shù)據(jù)來部分解決這一問題，于是就用Python爬取京東商城53度飛天的評(píng)論數(shù)據(jù)，然后大致進(jìn)行分析一下。先看一個(gè)最后形成的文字云，基本上跟預(yù)想中一致，到后面再具體分析。京東商城的數(shù)據(jù)顯示，53度飛天共有5.2萬+評(píng)論，好評(píng)度98%。由于京東官方限制，抓取到的數(shù)據(jù)大概從去年11月到現(xiàn)在，將近一千條，不過作為大致的分析應(yīng)該沒問題。所取得的數(shù)據(jù)大致如下圖所示?？匆谎鄞蠹业脑u(píng)論先?！岸Y物“，“藏家里舍不得喝”“過年有酒喝”“喝起來爽”“還沒喝”“有酒喝了”，感覺買來自己喝的還是不少的。1.購買者京東用戶等級(jí)分布首先看一下購買茅臺(tái)者的京東用戶等級(jí)情況。京東的基本用戶等級(jí)分為五級(jí)，從低到高依次是注冊(cè)會(huì)員、銅牌會(huì)員、銀牌會(huì)員、金牌會(huì)員和鉆石會(huì)員。此外京東還推出了plus年費(fèi)會(huì)員。大致按從下面的圖片可以看出，鉆石會(huì)員成長值至少在30000以上，金牌會(huì)員則至少在1萬以上再來看茅臺(tái)的購買者。其中鉆石會(huì)員和plus會(huì)員最多，這兩者占到整個(gè)購買群體的90%。而這兩部分群體毫無疑問也屬于在京東消費(fèi)較多的優(yōu)質(zhì)客戶，其個(gè)人收入自然也較為優(yōu)越。2.購買來源分布情況從客戶端的情況來看，移動(dòng)端占比83%，PC只占13%。移動(dòng)客戶端中iPhone占比最高，為41%，安卓客戶端略少，占37%。雖說iPhone一直作為高端機(jī)的代表，但近年來高端人士使用安卓的比例確實(shí)是比以前要多，這里也可以作為一個(gè)證明。其次還可以看到，來自微信的占到4%。隨著京東跟騰訊的合作加深，微信對(duì)于京東的拉動(dòng)作用越發(fā)明顯，從這里的數(shù)據(jù)可見一斑。與之相比，手機(jī)qq則近乎為零(1個(gè)數(shù)據(jù))。聯(lián)系二者的人群，手機(jī)qq多為25歲乃至20歲以下的青年人，高端消費(fèi)能力和需求幾乎沒有，而微信則大都是商務(wù)人士，用戶的商業(yè)價(jià)值更大。3.茅臺(tái)酒規(guī)格分布京東的53度飛天茅臺(tái)存在多種規(guī)格，500ml裝是大多數(shù)人的首選，但也有部分因買不到或其他原因選擇了其他規(guī)則。這其中，1.5L裝、3L裝和400ml裝相對(duì)多一些。4.購買時(shí)間分布去年11月至今，購買者大致呈倒S型分布，1-2月作為傳統(tǒng)的春節(jié)，出現(xiàn)一個(gè)小高潮并不奇怪。年后在4/5月探底之后，購買者數(shù)量逐漸攀升，單看八月的數(shù)據(jù)更是恐怖。8月才過去了2/3多，就達(dá)到整個(gè)數(shù)據(jù)的34%。雖然由于京東的限制數(shù)據(jù)可能有所偏差，但基本的趨勢不會(huì)差太多。對(duì)于24小時(shí)的分布，下午15點(diǎn)出現(xiàn)了一個(gè)高潮。推測可能該時(shí)間段開始搶購或者有其他的活動(dòng)。其他的數(shù)據(jù)基本跟作息時(shí)間相一致。5.評(píng)論文本分析提到茅臺(tái)，一般會(huì)想到什么呢，送禮、請(qǐng)客，預(yù)約、搶購，囤貨、收藏還是其他什么?從評(píng)論數(shù)據(jù)里也許可以看到一些端倪。5.1有多少茅臺(tái)酒用來送禮?將近4%，不算太多，看看都是怎么說的。5.2有多少人買來自己喝?(⊙﹏⊙)b光靠程序篩選果然成了智障，9條數(shù)據(jù)里有6條是給自己或家里人喝的，剩下三個(gè)也是送人。修正后比例大致0.64%。不過再換換其他關(guān)鍵詞呢?試試“好喝”這個(gè)詞。這次大部分都符合要求。跟前面加一起大致算2%的比例好了，跟送人的3.85%相比是少了不少。5.3茅臺(tái)酒跟節(jié)日的關(guān)系大致占到1.5%。過節(jié)過年期間買可能是送人也可能是自飲。從這里的數(shù)據(jù)來看，應(yīng)該還是自家喝的多一點(diǎn)。5.4一直缺貨要搶購?占到11%的比例，由于搜索關(guān)鍵詞的原因，實(shí)際比例可能要更多。5.5買來都要屯著?看起來確實(shí)有些買來收藏、存著的(還有個(gè)要放10年的。。)，不過看這比例得打個(gè)對(duì)折，按4%好了。這其中有收藏的，也有些只是為了多放兩年好喝點(diǎn)，二者大致對(duì)半。6.評(píng)論云文字圖用jieba進(jìn)行分詞計(jì)算權(quán)重，然后制成云文字圖?？梢钥闯?，評(píng)論大致可以分為幾類。第一類是對(duì)購物體驗(yàn)的評(píng)價(jià)。如“正品”“真品”“快遞”“信賴”“自營”“放心”等等，這其中很多表達(dá)的大概都是對(duì)于茅臺(tái)旗艦店的相對(duì)信任，從評(píng)論也可以看到，很多評(píng)論說真假、檢驗(yàn)之類，網(wǎng)上的直營方式應(yīng)該能在很大程度上解決這一問題。另一方面也說明了茅臺(tái)的宣傳或者透明度還不夠。第二類是是比較多的評(píng)論是價(jià)格、漲價(jià)、搶到、好不容易、預(yù)約，也說明茅臺(tái)之前一段時(shí)間的供不應(yīng)求。第三類是對(duì)于茅臺(tái)酒本身的評(píng)價(jià)，如好喝、好酒、味道、口感一類。這一部分人是忠實(shí)的茅粉，也是茅臺(tái)酒消費(fèi)的中堅(jiān)力量。7.總結(jié)總體而言，購買茅臺(tái)酒的大都是高收入/消費(fèi)人群，很大一部分屬于京東最優(yōu)質(zhì)的鉆石會(huì)員和plus會(huì)員。購買茅臺(tái)的時(shí)間上，節(jié)假日相對(duì)較多。另一方面跟股市一樣，部分人似乎都有追風(fēng)的嫌疑。從評(píng)論數(shù)據(jù)來看，買來送人的還是比較多，但相比之下買來自己喝的也不算少了，跟買來送禮的大致比例2:3或1:1(前面的比例本來是2%：3.8%，但是參考后面幾個(gè)方面自飲的比2%要多)。買來收藏或暫時(shí)存著之后喝的也不少，二者比例大致1:1。