七喜汽水面世之初，面臨百事可樂(lè)、可口可樂(lè)兩個(gè)超級(jí)大國(guó)，夾縫里如何求生存?七喜為自己的汽水精心設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)短的廣告詞：“七喜——非可樂(lè)”，一下子把飲料市場(chǎng)一分為二：一邊是百事可樂(lè)、可口可樂(lè)等市場(chǎng)所有的可樂(lè)型飲料，另一邊是剛剛面世的、非可樂(lè)的七喜，在眾多的可樂(lè)飲料市場(chǎng)上為自己“創(chuàng)造”出了一個(gè)新的市場(chǎng)。這場(chǎng)非 可樂(lè)廣告宣傳的結(jié)果是：七喜汽水在第一年的銷(xiāo)售量提高了10%，而且以后每年都有所增加 。

籍中國(guó) 36計(jì)一點(diǎn)就透——“七喜FIDO”廣告案廣 告 主：百事（中國(guó)）投資有限公司實(shí)施時(shí)間：2004年夏天實(shí)施范圍：中國(guó)地區(qū)核心策略：七喜FIDO 36計(jì)創(chuàng) 新 點(diǎn)：建立國(guó)際品牌七喜與中國(guó)消費(fèi)者的溝通，以中國(guó)傳統(tǒng)文化演繹創(chuàng)意，以36計(jì)詮釋FIDO個(gè)性送選公司：阿諾國(guó)際傳播倫潔瑩：在這里我是代表幾十個(gè)人拿獎(jiǎng)的。其實(shí)這個(gè)創(chuàng)作過(guò)程是很可怕的，總共前前后后大概超過(guò)兩年的時(shí)間，其實(shí)每一計(jì)的動(dòng)漫就是一個(gè)電視廣告的創(chuàng)意，客戶(hù)開(kāi)始找我們不是做整個(gè)36計(jì)，而是做36計(jì)的符號(hào)。那個(gè)時(shí)候客戶(hù)已經(jīng)想在電視的廣告中加入這樣的符號(hào)，可是客戶(hù)沒(méi)有打算完全做36計(jì)出來(lái)，我們?cè)谶@里看到有一個(gè)空間，不是傳統(tǒng)的東西，不是一條廣告片，不是一個(gè)平面廣告，不是一個(gè)互動(dòng)媒體，而是一個(gè)很單純的意念，這也是我們?cè)诤芏鄨?chǎng)合里講的媒體中立的一面，想出這個(gè)意念就放在瓶子里，我們有一系列的瓶子是36計(jì)的，放在服裝上，放在店頭上，全部是從36計(jì)出來(lái)。想法大家其實(shí)已經(jīng)看到了，我也不用再重復(fù)了，可是有一個(gè)非常不傳統(tǒng)的地方，那就是這個(gè)系列的背后大腦，其實(shí)不是我，不是廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，而是一位藝術(shù)家陳九惠先生，他是這個(gè)系列的大腦，幫助他的有20多個(gè)動(dòng)漫的小朋友，有一些學(xué)生，也有一些是美術(shù)總監(jiān)。有一些“孩子”生出來(lái)很容易，比如說(shuō)“聲東擊西”、調(diào)虎離山“，我們?cè)诘谝惠喚蜕鰜?lái)了，有一些很困難，例如“借刀殺人”、“借尸還魂”、“李代桃僵”，怎樣呈現(xiàn)出來(lái)也是經(jīng)過(guò)了很多很困難的過(guò)程，為了湊足36計(jì)，我們大概計(jì)算一下，出來(lái)的想法總共超過(guò)500個(gè)，我現(xiàn)在還保存了一大疊當(dāng)初的創(chuàng)意原稿，當(dāng)初的“分娩”過(guò)程是有血有汗的。

有創(chuàng)意才有新意