樓主您好！2010年7月28日，國家工商總局商標局出臺了含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準的最新規(guī)定。對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。由此引發(fā)了上述“國酒茅臺”并未獲得“官方許可證”，茅臺未來還能否宣稱“國酒”的爭議。 僅供參考！

“國酒茅臺”,英文為“KWEICHOW MOUTAI”?！癕OUTAI”是茅臺酒的國際注冊商標，并非漢語拼音。最初外國人讀“茅臺”二字就這樣發(fā)音，考慮到此讀音在國際上已具知名度，干脆就給茅臺酒取了這個音譯名。 以前的我們國家沒有規(guī)范漢語拼音的國際音標時，一些專有名詞的英文譯法都是根據(jù)外國人的發(fā)音習(xí)慣來寫的，如北京：EKING， 天津：TIENTSIN?，F(xiàn)在地名都規(guī)范地用漢字的漢語拼音來拼寫了（香港，澳門等除外）。 一些約定俗成的老專有名詞就保留了以前的譯法?！癒WEICHOW MOUTAI”這樣的寫法更能體現(xiàn)它悠久的聞名歷史和國際知名度。

如今的茅臺再也回不到以前的輝煌時代，因為國酒商標被拆除掉，而國宴商標也被駁回。最近茅臺再次申請國宴商標，而駁回理由是商標帶有欺騙性容易誤導(dǎo)公眾，但是茅臺還會繼續(xù)是申請嗎。“國酒茅臺”商標申請失敗之后，貴州茅臺已放棄使用“國酒”。目前，商品包裝和經(jīng)銷商店面的“國酒茅臺”正在被“貴州茅臺”所代替。但貴州茅臺仍在“惦記”著“國字頭”商標，早在2002年10月11日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司（下稱“茅臺集團”）就申請注冊了“茅臺國宴”商標（第3333017號）。然而，2003年5月，這一申請就被駁回。此后茅臺集團并不甘心，開始了復(fù)審拉鋸。中國商標網(wǎng)信息顯示，一直到2016年，國家工商行政管理總局商標評審委員會圍繞這個商標做出了2次駁回復(fù)審、5次不予注冊復(fù)審。2016年，茅臺集團將商評委告到了北京知識產(chǎn)權(quán)法院，經(jīng)過近3年的審理，北京知識產(chǎn)權(quán)法院作出判決，駁回了茅臺集團的起訴。近日，北京法院審判信息網(wǎng)公布了這份一審判決書?！懊┡_國宴”商標未予注冊的理由很簡單，其違反了《商標法》第十條第一款第（七）項和第（八）項：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的”標志不得作為商標使用；有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?？h級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。判決書顯示，針對商評委不予注冊的復(fù)審決定，茅臺集團起訴稱：“茅臺”酒曾多次作為國宴用酒展現(xiàn)在重要的歷史舞臺上。訴爭商標是原告專門針對國宴提供的茅臺酒申請注冊的商標，使用在含酒精液體等商品上，不會使得相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量、品質(zhì)等特點產(chǎn)生誤認，也不存在不良影響。為此，茅臺集團提交了多份證據(jù)，證明茅臺酒曾作為國宴酒的材料，其中包括中國商業(yè)出版社出版的《國酒茅臺史畫》中收錄的多張茅臺酒作為國宴用酒的照片，以及2013年7月1日北京電視臺科教頻道播出的《非常記憶親歷國宴》視頻，其中提及茅臺作為國宴用酒的事件。但這些并未說服法院，法院同樣認為，“茅臺國宴”商標違反了《商標法》第十條第一款第（七）項、第（八）項的規(guī)定。

從2012年至今，貴州茅臺一直在為申請“國酒茅臺”商標而努力，并一度通過初審。然而，在其他白酒企業(yè)的聯(lián)手反對下，“國酒”商標之爭經(jīng)歷多年的漫長大戰(zhàn)后，終于宣告失敗。2016年12月26日，國家商標局下發(fā)關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定?！皣啤鄙虡酥疇幓驎焊嬉欢温?，但后續(xù)諸多問題并未結(jié)束。國家商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響。因此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。國家商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。貴州茅臺申請“國酒茅臺”之路①貴州茅臺從2010年起就提出“國酒茅臺”的商標申請。由于“國酒”二字背后有著巨大的隱性資源，以及“國字號”背后難以估量的利益蛋糕，這一事件招致整個白酒行業(yè)的強烈反對，其他酒企一致對貴州茅臺這一舉動提出異議。②2012年7月，“國酒茅臺”商標通過初審；③8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對。特別是早在1952年即被評為國家名酒的汾酒，第一個表示強烈反對并提交異議書。④此后，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對“國酒茅臺”商標注冊。⑤“國酒茅臺”商標申請3個月公示期滿，國家商標局一共收到多達95件次異議。有意思的是，為對抗“國酒茅臺”商標申請，汾酒也隨后提出“國酒汾酒”商標申請，五糧液則提出“國酒五糧液”商標申請?？梢灶A(yù)見，如果茅臺的“國酒茅臺”商標能夠申請成功，那么汾酒和五糧液也可能獲得“國酒”商標——名酒企業(yè)之間的爭斗，導(dǎo)致了“國酒”商標變成一出鬧劇。2015年，修訂后的《廣告法》出現(xiàn)了不利于“國酒茅臺”商標申請的規(guī)定：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的定義。經(jīng)過長達4年的商標異議申請后，“國酒”商標之爭終于落幕。智高點商標查詢系統(tǒng)顯示，“國酒茅臺”商標無效。 這一場持續(xù)數(shù)年的商標大戰(zhàn)，在眾多白酒企業(yè)的聯(lián)手反對下，最終以貴州茅臺的失敗而告終，但后續(xù)諸多問題并未結(jié)束。國家商標局此次裁決也表示，依據(jù)《商標法》第35條規(guī)定，被異議人如對本決定不服，可在收到?jīng)Q定之日15日內(nèi)向商標評審委員會申請復(fù)審。智高點評論：“國酒茅臺”的確涉嫌夸大宣傳、傷害其他酒類經(jīng)營者的合法權(quán)益。現(xiàn)在國家商標局決定“申請不予注冊”，這意味著今后將不允許再出現(xiàn)“國酒茅臺”這類宣傳。但對于全國各地成立的“ 國酒茅臺銷售有限公司”，這與商標是兩碼事，目前還可繼續(xù)使用。想了解商標最新業(yè)態(tài)怎么辦？看這里 → 關(guān)注公眾號【商標業(yè)界】（ID：sbyj360）

2010年商標局出臺了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，以規(guī)范商標審查。內(nèi)容如下： 為進一步規(guī)范商標審查標準，做好商標審理工作，服務(wù)企業(yè)，促進加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，根據(jù)商標法及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)研究，現(xiàn)對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標的審查標準明確如下：　　 第一部分 法律依據(jù) 對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標申請應(yīng)當依照《商標法》相關(guān)規(guī)定進行審查，具體為： 一、《商標法》第十條 下列標志不得作為商標使用： （一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的； （二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外； （三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外； （七）夸大宣傳并帶有欺騙性的； （八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。 二、《商標法》第十一條下列標志不得作為商標注冊： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； （三）缺乏顯著特征的。 第二部分 含“中國”字樣商標的審查審理標準 對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標申請，申請人及申請商標同時具備以下四個條件的，可予以初步審定： 一、申請人主體資格應(yīng)當是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機關(guān)批準設(shè)立的。申請人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機關(guān)依法登記。 二、申請商標與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機關(guān)批準。 三、申請商標與申請人主體之間具有緊密對應(yīng)關(guān)系。 四、申請商標指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致。 第三部分 首字為“國”字商標的審查審理標準 首字為“國”字商標的，應(yīng)當嚴格按照以下標準審查： 一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。 二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應(yīng)當區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。 對于上述含“中國”及首字為“國”字商標的審查，應(yīng)當從嚴審查，慎之又慎，通過相關(guān)審查處處務(wù)會、商標局審查業(yè)務(wù)工作會議、商標局局務(wù)會議或者商標評審委員會委務(wù)會議研究決定。 在商標注冊申請程序過程中，商標申請人可以提交相關(guān)證明材料。

小康為您解答：企業(yè)經(jīng)常喜歡作為商標注冊的元素，即將“中國”或“國”字作為商標進行注冊，您這種愛國的心態(tài)應(yīng)該給一萬個贊呢。但由于“國”字容易被理解為國家級，而“中國”涉及國家名稱，不應(yīng)予以濫用。因此商標局對于帶有“中國”或“國”字的商標審查非常嚴格，慎之又慎。對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標申請，申請人及申請商標必須同時具備以下四個條件的，可予以初步審定：　一、申請人主體資格應(yīng)當是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機關(guān)批準設(shè)立的。申請人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機關(guān)依法登記。二、申請商標與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機關(guān)批準。三、申請商標與申請人主體之間具有緊密對應(yīng)關(guān)系。四、申請商標指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致?？梢?，如果您申請的商標不符合上述規(guī)定，那是無論如何也無法核準注冊的，即使您申請的商標符合上述規(guī)定，由于商標注冊階段基本沒有與官方溝通的環(huán)節(jié)，商標局會直接予以駁回，您需要通過向商標評審委員會提交駁回復(fù)審爭取權(quán)利。這里需要提醒您注意的是，不單是“中國”，包括與我國國家的全稱、簡稱、英文、拼音、國旗、國徽、軍旗、軍徽相同或近似，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標志、所在地特定地點名稱或標志性建筑物名稱、圖形相同的，都不得作為商標注冊，都會遭遇商標局的駁回。同理，對于包含與外國國家名稱、國旗、國徽，政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或近似的標識，也不得作為商標注冊，但是如果經(jīng)過了該國政府或政府間國際組織同意，比如在該國已經(jīng)核準注冊的除外。而首字為“國”字商標的審查，嚴格參照以下標準進行審查： 一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應(yīng)當區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回?？傮w上，對于含有“國”字頭的審查標準也非常嚴格，尤其是“國+商標指定商品名稱”的商標，核準注冊的可能性幾乎為零。行業(yè)內(nèi)萬眾矚目的“國酒茅臺”商標，其歷經(jīng)12年好不容易通過了商標局的初步審查，卻在初審公告期間被30多家企業(yè)和個人提出異議申請，商標局經(jīng)過審理后認為：被異議商標“國酒茅臺”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響。因此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標局決定：“國酒茅臺”商標不予注冊。據(jù)悉，該案件目前處于不予注冊復(fù)審階段，但其前景仍不容樂觀。白酒行業(yè)老大哥尚且如此，如您打算申請的商標與上述情況類似就別再嘗試了。與此類似的還有縣級上行政區(qū)劃的名稱也不得作為商標注冊，如果是作為產(chǎn)地的標識，建議您還是在實際使用過程中作為產(chǎn)地進行合理的描述性使用。歡迎關(guān)注康信IP平臺，為您提供知識產(chǎn)權(quán)一站式智能解決方案！希望我的回答可以幫助到您！