一方面是新冠疫情暴發(fā)，全球奢侈品行業(yè)皆受到不同程度的影響；另一方面是人們的消費觀發(fā)生轉(zhuǎn)變，更傾向于造型和設(shè)計，對高調(diào)張揚的路易酩軒造成一定沖擊。路易酩軒是一家法國上市公司，最開始是由只做頂級時裝和皮革的制造商路易威登和酒業(yè)大亨軒尼詩收購合并而成的奢侈品牌。從銷售額、市值、影響力來評估的話，這個公司在世界上都是數(shù)一數(shù)二的。路威酩軒涉及到的領(lǐng)域很廣，包括有葡萄酒和烈酒，時裝和皮革制品，香水和化妝品，鐘表和珠寶以及精品零售。集團旗下香檳、烈酒和皮革制品相關(guān)的企業(yè)基本上都有百年以上的歷史，香水、化妝品和時裝相關(guān)的企業(yè)起步則較晚一些，但是卻在幾十年內(nèi)打造出了非常知名的品牌，培育出了牢固的國際地位。嬌蘭創(chuàng)立于1828年，迪奧創(chuàng)立于1947年，紀梵希則是在1952年創(chuàng)立的。這個集團的目標是把西方生活藝術(shù)的精髓傳遍世界，以一絲不茍、盡善盡美的傳統(tǒng)工匠精神制造產(chǎn)品。因此，每件路易酩軒的作品，都融合了傳統(tǒng)和創(chuàng)意，可以燃點起無限夢想、激發(fā)人們的想象。LVMH能有如此寬闊的商業(yè)版圖，離不開它的并購。自從1987年集團總裁伯納德將迪奧香水收購后，這位LVMH的掌門人便開始了在奢侈品行業(yè)的大肆收購。從法國的紀梵希、絲芙蘭，到西班牙的Loewe，再到瑞士的豪雅表，以至于美國的Donna等品牌，LVMH實現(xiàn)自己的商業(yè)王國夢，花了兩百年左右的時間。以至于到后面，古馳、愛馬仕、蒂芙尼這些曾經(jīng)是LVMH強勁對手的公司，要么被收購，要么成為其股東，要么被打敗。由此可見，LVMH實力不容小覷。但是2020年，新冠疫情爆發(fā)，范圍波及全球，疫情暴發(fā)導(dǎo)致奢侈品銷售總額的損失高達300多億歐元。路易酩軒作為法國奢侈品巨頭，受疫情影響也是首當其沖。但是，不僅是路易酩軒，其他奢侈品甚至是其他行業(yè)或多或少都受到影響。根據(jù)奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的研究預(yù)告表示，中國市場對全球奢侈品消費總額的貢獻率預(yù)計將達50%，會成為疫情后行業(yè)反彈的關(guān)鍵。但還有研究表示，這次疫情可能會影響部分消費者對奢侈品的態(tài)度和規(guī)劃，可能會從疫情前的追崇時尚、奢華轉(zhuǎn)變?yōu)橐咔楹蟮年P(guān)注設(shè)計、造型等，這會對高價張揚的奢侈品行業(yè)造成一定的沖擊。

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