您好！根據(jù)您的問題作如下解答： 商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行的評(píng)定和測算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人 所擁有的一項(xiàng)重要的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評(píng)估其價(jià)值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常情況下，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓 其注冊商標(biāo)時(shí)以及以商標(biāo)作為投資時(shí)，都要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。中國公認(rèn)的第一例商標(biāo)評(píng)估發(fā)生在1996年，被評(píng)估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評(píng)估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。 商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法很多，常用的有現(xiàn)在收益法、未來收益法、市場法和成本法，收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評(píng)估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。 從事商標(biāo)評(píng)估的機(jī)構(gòu)必須具備法定的條件，經(jīng)工商行政管理部門評(píng)定具備資格的，方可開展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)。商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。 麥知網(wǎng)為您解答，希望能對(duì)你有所幫助。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主要看3方面： 　　1、看名稱 　　2、看類別 　　3、看類型 　　1、看名稱 　　商標(biāo)名稱隱含特別含義的，有美好寓意的，能寓示商品特點(diǎn)的，瑯瑯上口的，一看到名稱就能聯(lián)想到做什么產(chǎn)品的，這種商標(biāo)的價(jià)值往往會(huì)比那些沒有含義的商標(biāo)高一些，這也是在商標(biāo)交易的過程中影響價(jià)格的最大因素。 　　2、看類別 　　這個(gè)主要根據(jù)市場上商標(biāo)的閑置資源的庫存量來評(píng)估，庫存量大的類別商標(biāo)價(jià)格相對(duì)比其他類別會(huì)低一些，而資源少的類別，因?yàn)樯虡?biāo)稀缺，所以價(jià)格也會(huì)高些。 　　例如目前市場上閑置最多的25類做服裝鞋帽的商標(biāo)有20萬個(gè)以上的，商標(biāo)交易市場成交的商標(biāo)價(jià)格一般在2~3萬左右，而其它類別的商標(biāo)價(jià)格普遍要高一些。 　　3、看類型 　　商標(biāo)類型常見的有幾種，有中文商標(biāo)，英文商標(biāo)，圖形商標(biāo)，還有中文+英文，中文+圖形，中文+英文+圖形等組合商標(biāo)。因?yàn)樯虡?biāo)局審查漢字、英文和圖形是分開審查的，如果有其中一個(gè)審查不過，那么整體的話是都要被駁回的，組合商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)更高，通過率難度更大，價(jià)格也會(huì)比單一的中文，英文，圖形商標(biāo)價(jià)格要高。 　　以上3個(gè)因素是基于商標(biāo)使用項(xiàng)目完整的前提下做的價(jià)值評(píng)估參考，如果是使用項(xiàng)目不全的商標(biāo)，它的價(jià)值與使用項(xiàng)目完整的對(duì)比會(huì)相差極大。

影響商標(biāo)價(jià)格的因素通常有以下幾點(diǎn)：1.商標(biāo)類別，不同的商標(biāo)類別注冊量是不相同的，注冊量較大的類別通常價(jià)格相對(duì)低一些，譬如25類；2.適用范圍和類似群組，如果商標(biāo)被駁回部分適用范圍將導(dǎo)致商標(biāo)價(jià)格的下跌；3.宣傳使用，有一定知名度的商標(biāo)價(jià)格將大幅提升；4.寓意辨識(shí)度，寓意美好、辨識(shí)度高的商標(biāo)當(dāng)然是大家爭相搶奪的“好商標(biāo)”，價(jià)格自然不低；5.穩(wěn)定性，通過查詢判斷商標(biāo)是否有被駁回、異議、撤三等行政程序，如果沒有，商標(biāo)價(jià)值可以加分；6.持標(biāo)人預(yù)期，這是持標(biāo)人主觀因素，因人而異。

問題1：高速入口 問題2：請參照樓上答案 問題3：加油站的市場價(jià)值評(píng)估以預(yù)估的銷量來計(jì)算。 中油碧辟的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)部門說：加油站選點(diǎn)有三個(gè)要素：第一是位置；第二是位置；第三還是位置。 加油站年銷售量乘以毛利率乘以土地年限就是預(yù)計(jì)的這座油站將來能創(chuàng)造的價(jià)值，減掉土地成本、建站維護(hù)成本和運(yùn)營成本以后就是利潤額，中油碧辟在高速服務(wù)區(qū)的競標(biāo)中從來都打不贏中石化，因?yàn)橹惺非蟮氖遣键c(diǎn)，能拿下來就行，而中油碧辟追求的是效益，不賺錢的傻事不干。

商標(biāo)類型常見的有幾種，有中文商標(biāo)，英文商標(biāo)，圖形商標(biāo)，還有中文+英文，中文+圖形，中文+英文+圖形等組合商標(biāo)，商標(biāo)局審查漢字、英文和圖形是分開審查的，有一個(gè)審查不過，整體的話是都要被駁回的，江西商標(biāo)注冊的組合商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)更高，通過率難度更大，價(jià) 格也會(huì)比單一的中文，英文，圖形商標(biāo)價(jià) 格要高。使用項(xiàng)目完整的前提下商標(biāo)做的價(jià)值評(píng)估參考，使用項(xiàng)目不全的商標(biāo)，它的價(jià)值與使用項(xiàng)目完整的對(duì)比會(huì)相差極大，交易市場上一般賣不出去，影響注冊商標(biāo)價(jià)值的一個(gè)比較重要的因素還有圈子，圈內(nèi)有想買商標(biāo)的人一般是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的，圈子內(nèi)出手轉(zhuǎn)讓的價(jià) 格會(huì)遠(yuǎn)比在商標(biāo)交易市場里高的多。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估資料搜集目錄一．企業(yè)基礎(chǔ)資料1. 工商企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照及稅務(wù)登記證、生產(chǎn)許可證等；2．企業(yè)簡況、法定代表人簡介、組織機(jī)構(gòu)圖、股權(quán)結(jié)構(gòu)圖；3．國家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書；4．新聞媒體，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的相關(guān)報(bào)道和評(píng)價(jià)等反饋信息；5．技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)情況簡介，科學(xué)技術(shù)成果鑒定報(bào)告或技術(shù)產(chǎn)品說明書等技術(shù)鑒定資料；6．企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布情況；7．企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)年度工作總結(jié)；8．商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書、企業(yè)榮譽(yù)證書、法定代表人榮譽(yù)證書；二．產(chǎn)權(quán)資料1．商標(biāo)注冊證書及相關(guān)變更注冊法律文書；2．商標(biāo)圖案及釋義；3．涉及商標(biāo)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的相關(guān)批文或經(jīng)濟(jì)合同等法律文書；三．財(cái)務(wù)資料1．企業(yè)近五年（含評(píng)估基準(zhǔn)日）財(cái)務(wù)年度報(bào)表以及財(cái)務(wù)年度分析報(bào)告；2．企業(yè)主要產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營統(tǒng)計(jì)資料；3．企業(yè)歷年商標(biāo)投入統(tǒng)計(jì)資料（包括廣告、參展等費(fèi)用）；3．企業(yè)未來五年商標(biāo)產(chǎn)品規(guī)劃，追加投資計(jì)劃；4．企業(yè)未來五年商標(biāo)產(chǎn)品收益預(yù)測（C表）以及預(yù)測說明；四．其它資料1．注冊商標(biāo)基本情況調(diào)杳表（見附表）；2．商標(biāo)續(xù)展承諾書；3．企業(yè)承諾書

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行的評(píng)定和測算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人所擁有的一項(xiàng)重要的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評(píng)估其價(jià)值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常情況下，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊商標(biāo)時(shí)以及以商標(biāo)作為投資時(shí)，都要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。中國公認(rèn)的第一例商標(biāo)評(píng)估發(fā)生在1996年，被評(píng)估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評(píng)估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。 商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法很多，常用的有收益法、市場法和成本法，收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評(píng)估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。 從事商標(biāo)評(píng)估的機(jī)構(gòu)必須具備法定的條件，經(jīng)工商行政管理部門評(píng)定具備資格的，方可開展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)。商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。 中國品牌聯(lián)盟

商標(biāo)權(quán)的評(píng)估方法在商標(biāo)權(quán)評(píng)估中，經(jīng)常使用的方法(原則)有三種:1.重置成本法 ，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等累加起來作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。但是這種方法，其實(shí)是不符合商標(biāo)權(quán)的準(zhǔn)則的，商標(biāo)權(quán)具有專有性，這種方法無形的破壞了商標(biāo)權(quán)的專有性。2.收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數(shù)的限制。即商標(biāo)權(quán)人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠(yuǎn)擁有商標(biāo)權(quán)。收益現(xiàn)值法的評(píng)估，只在注冊商標(biāo)的有效期內(nèi)進(jìn)行評(píng)定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標(biāo)連續(xù)使用、注冊的實(shí)際情況。3.市場比較法 ，即通過市場調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的交易價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)查，估算出評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。這種方法在實(shí)踐中操作很困難，因?yàn)樘囟ǖ纳虡?biāo)權(quán)的交易是不公開的，雙方所成交的項(xiàng)目及條件常常不為他人所知:即使有些商標(biāo)權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的規(guī)模、盈利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學(xué)、合理的資產(chǎn)對(duì)比和評(píng)估。

一定要找證券業(yè)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，否則以后準(zhǔn)備上市的還要進(jìn)行符合報(bào)告，那個(gè)時(shí)候一般證券業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)都不會(huì)去復(fù)核報(bào)告的！要有長遠(yuǎn)眼光??！商標(biāo)權(quán)評(píng)估中,經(jīng)常使用的方法有 3 種: 1.重置成本法 重置成本法,即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下,將重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán) 評(píng)估價(jià)值的一種方法.它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳,售前售后服務(wù)附加值,有關(guān)的公益救濟(jì)性捐 贈(zèng)等累加起來作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值.這種評(píng)估方法在理論上存在一定缺陷. 2.收益現(xiàn)值法 收益現(xiàn)值法,即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值. 根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定,注冊商標(biāo)的有效期為 10 年,期滿可以續(xù)展,續(xù)展沒有次數(shù)的限制.商標(biāo) 權(quán)人只要遵守法律規(guī)定,可以永遠(yuǎn)擁有商標(biāo)權(quán).收益現(xiàn)值法的評(píng)估,只在注冊商標(biāo)的有效期內(nèi)進(jìn)行評(píng)定, 有一定的局限性,沒有反映出該商標(biāo)連續(xù)使用,注冊的實(shí)際情況. 3.市場比較法 市場比較法,即通過市場調(diào)查,選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象,分析 比較對(duì)象的交易價(jià)格和交易條件,進(jìn)行對(duì)比調(diào)查,估算出評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法. 這種方法在實(shí)踐中操作很困難,因?yàn)樘囟ǖ纳虡?biāo)權(quán)的交易是不公開的,雙方所成交的項(xiàng)目及條件常常 不為他人所知;即使有些商標(biāo)權(quán)的交易信息可以獲知,但可比性出入很大.因?yàn)椴煌髽I(yè)的規(guī)模,贏利, 產(chǎn)品質(zhì)量,經(jīng)營管理水平,售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異,很難做出科學(xué),合理的資產(chǎn)對(duì)比和評(píng)估. 盡管上述 3 種商標(biāo)權(quán)評(píng)估的方法有一定的缺陷,但畢竟使無形資產(chǎn)的評(píng)估得以正常進(jìn)行.現(xiàn)在使用較 為廣泛的是收益現(xiàn)值法和重置成本法.如何設(shè)置符合無形財(cái)產(chǎn)特點(diǎn)的評(píng)估方法,有待于進(jìn)一步研究. 三,商標(biāo)評(píng)估應(yīng)當(dāng)注意的問題 商標(biāo)權(quán)價(jià)值的評(píng)估是一項(xiàng)復(fù)雜的工作.在進(jìn)行商標(biāo)權(quán)評(píng)估時(shí)不僅要考慮法律因素

商標(biāo)介質(zhì)體現(xiàn)：1.是否投入宣傳使用-知名度2.類別3.辨識(shí)度和美觀度4.注冊年限5.核定使用商品/服務(wù)6.商標(biāo)是否有權(quán)利瑕疵

評(píng)估注冊商標(biāo)的價(jià)值，可以根據(jù)以下幾個(gè)方面來評(píng)估①現(xiàn)實(shí)性（現(xiàn)在收益法）：按這一時(shí)點(diǎn)的市場、環(huán)境、商標(biāo)信譽(yù)及其預(yù)期對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià);②市場性：是指商標(biāo)評(píng)估是以模擬市場為依據(jù)，以商標(biāo)市場和本金市場為參照系，對(duì)商標(biāo)價(jià)格屬性做重新描述;商標(biāo)的評(píng)估結(jié)果的有效性按市場標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)③預(yù)測性（未來收益法）：是指商標(biāo)在未來時(shí)空的潛能來說明現(xiàn)實(shí)、例如用預(yù)期收益來反映商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)價(jià)格;④公證性：公證性是指商標(biāo)評(píng)估行為對(duì)于評(píng)估當(dāng)事人具有獨(dú)立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要⑤咨詢性：咨詢性是指商標(biāo)評(píng)估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評(píng)估意見，這個(gè)意見本身無強(qiáng)制執(zhí)行的效力。如果還有關(guān)于商標(biāo)注冊方面的疑問，歡迎來與我們討論。

這個(gè)不難，首先看注冊商標(biāo)的名稱，商標(biāo)名稱很重要。首先，具備顯著性，能夠讓人記住，無疑是一個(gè)好商標(biāo)；其次，看商標(biāo)類別與商標(biāo)名稱，商標(biāo)名稱與類別如果毫無關(guān)系，那么就需要商標(biāo)持有人對(duì)其進(jìn)行廣告宣傳打響名號(hào)，如果是具有暗示性的、可聯(lián)想性的商標(biāo)，無疑是一個(gè)高價(jià)值商標(biāo)；第三，看商標(biāo)是否與在先注冊商標(biāo)具有重復(fù)或近似，如有那么這個(gè)商標(biāo)便很有可能面臨訴訟，訴訟是一項(xiàng)非?；ㄙM(fèi)時(shí)間和精力的，訴訟后還能使用還好說，一旦被無效那肯定是賠了夫人又折兵。最后，要看商標(biāo)的知名度，知名度高，價(jià)值肯定就高。如果需要評(píng)估注冊商標(biāo)的價(jià)值，最好是尋求專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)的幫助。

商標(biāo)權(quán)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，其本身屬于商標(biāo)注冊人無形資產(chǎn)的組成部分，在現(xiàn)代市場競爭中，商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值已經(jīng)為眾多的企業(yè)家所共識(shí)?，F(xiàn)行法律也賦予了商標(biāo)注冊人可以用商標(biāo)權(quán)作價(jià)投資、質(zhì)押擔(dān)保、許可使用、買賣轉(zhuǎn)讓、侵權(quán)索賠等權(quán)利，商標(biāo)注冊人行使上述權(quán)利的前提是首先對(duì)其注冊商標(biāo)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。 商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估，簡而言之就是對(duì)商標(biāo)在某一特定時(shí)間點(diǎn)的價(jià)值進(jìn)行測算，也就是一定的機(jī)構(gòu)應(yīng)商標(biāo)注冊人的要求，為了特定的目的，遵循客觀公允 的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，按照法定的 程序，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行評(píng)定和測算。商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估是一種專業(yè)性很強(qiáng) 的復(fù)雜作業(yè)。為了規(guī)范商標(biāo)評(píng)估市場， 保證商標(biāo)評(píng)估結(jié)論的權(quán)威性，國家工商 局先后頒布了《企業(yè)商標(biāo)管理若干規(guī) 定》和《商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)和理暫行辦法》兩 個(gè)行政規(guī)章，使商標(biāo)評(píng)估業(yè)走向規(guī)范 化、法制化軌運(yùn)。 測因和邱莊一個(gè)注概商標(biāo)的價(jià)但， 主要自慮以下幾個(gè)問成因不：ｌ、商標(biāo)所 有人在形成現(xiàn)有注出商標(biāo)過程的自頂 投入，包括設(shè)計(jì)費(fèi)用、申請注冊出用、統(tǒng) 展日用、廠自亙傳費(fèi)用客。２、該商標(biāo)的 獲利能力。

注冊商標(biāo)價(jià)值是無法衡量的，具體還是看收購的給出的價(jià)格1.經(jīng)過商標(biāo)主管機(jī)關(guān)統(tǒng)一注冊的商標(biāo)。由于商標(biāo)無形無體，注冊有利于權(quán)力歸屬的公示公信，便于他人檢索查詢。在實(shí)行注冊原則確權(quán)的國家，單純使用不產(chǎn)生權(quán)利。在實(shí)行使用原則確權(quán)的國家如美國，注冊不產(chǎn)生權(quán)利，但可以帶來舉證上的便利。2.在我國是指，經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。注冊商標(biāo)的標(biāo)志為?擴(kuò)展資料：根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。文字作為商標(biāo)注冊后，若注冊的是簡化字，而實(shí)施使用繁體字；或注冊的是繁體字，而實(shí)際使用簡化字，都應(yīng)視為自行改變注冊商標(biāo)的文字、圖形或者其組合，將由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。商標(biāo)文字可以使用繁體字，無論是簡化字還是繁體字，都必須書寫正確，規(guī)范，不得使用錯(cuò)字、停止使用的異體字和不規(guī)范的簡化字。申請商標(biāo)注冊可以使用繁體字。注冊商標(biāo)的作用（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的"臉"，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。（2）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。消費(fèi)者經(jīng)過長期反復(fù)消費(fèi)某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費(fèi)信任感。如果沒有商標(biāo)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心中無數(shù)，甚至一旦受騙上當(dāng)無處可查。而使用了注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)，則增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感，即使其消費(fèi)受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費(fèi)者通過對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)。因此，注冊商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。（3）有利于市場競爭和廣告宣傳。"商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒"。一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過注冊商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購買欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場的先鋒。（4）商標(biāo)是無形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊商標(biāo)是無價(jià)之寶，是無形的財(cái)富。